新国货时代的弄潮er,金物奖来啦

2021-09-03 11:31 来源:经济家

  (2021年9月3日,成都)《金物奖来啦·国货潮起来》主题大会在成都交子公园金融商务区成功举办。金物奖2021倾力打造的内容IP《国货潮起来》10月即将引爆全国,东方卫视上线的同名国货社交综艺与全国5城10站的同名快闪店将同步拉开序幕。

  

 

  █从记录国货的前世今生到聚焦潮流的国货社交,只为让新国货更好看

  2020年,我们拍了一部名为《新国货》的纪录片:以历史为轴,以品牌为点,以人物为线,通过六集的篇幅讲述了百年国货的起伏跌宕。每一件国货的背后,都记载着一个活泼泼的国事,俯瞰而视,则是漫漫国运的生动投影。

  今年,金物奖将与东方卫视合作一档新国货社交综艺《国货潮起来》。

  用购物社交,用国货自信。在为期8集的综艺之旅中,国货召集人吴晓波将与娱乐圈国货达人一起,发起一场联动卫视综艺、网络直播、APP购物平台的国货主题体验分享会。通过深入浅出的国货思考、有理有据的好物分享、欢声笑语的国货社交,向国际友人分享国货好物,用“国际自信”为国货赋能。总导演高峰老师形容道:“国货类的节目一直是强资源型的。东方卫视在前几年就在进行探索,能在这个恰好的时间,寻找到彼此契合点,是很幸运的一件事。”

  “潮”,是当下,是趋势,更自带网络化、年轻化和未来感。从《新国货》到《国货潮起来》,从缜密、冷静的纪录片,到年轻、互动的综艺,我们的视角从俯视变成了平视与远眺。高老师补充说:“当下市场中,各类型的国货主题综艺,大部分都呈现这几种关系:货和货、货和人、人和人。《国货潮起来》解决的就是‘货和人、人和人’的关系。这是国货创业者与消费者的双向奔赴。”

  在节目中,不同的人群、不同的生活方式、不同的文化碰撞之下,让国货与用户们产生更为紧密的关系。至于国货品牌的选择、场景的设置、如何实现共鸣……我们准备了很多隐藏的创意与福利,即将在10月解锁,我们不见不散。

  █回归线下5城10站快闪打卡,人人都是新国货弄潮er

  与《国货潮起来》综艺相呼应,我们将在北京、上海、成都、杭州、深圳等5个城市的10个城市地标、核心商圈,打造一场全国性新国货品牌创意快闪巡展。文化展示、品牌体验、美陈打卡、互动游戏、创意展示5大功能区多样化创意性展示新国货品牌场景,让新国货品牌与用户达成情感的深度沟通与共鸣,点亮品牌的高光时刻。

  潮出圈:京味文化的局气、地道,阿拉上海文化的精致、时尚,杭州文化的人文与现代……以不同城市的新国货文化为引线,链接城市、新国货与金物奖,将不同的文化汇集起来,打造属于地域城市的自己的国货文化标签。

  潮爱玩:在快闪现场,我们将准备好各种创意展示互动区、打卡点、逛展vlog、直播等,给国潮er更多玩趣空间。

  潮有料:届时,金物奖评委将化身新国货情报员,随机空降各个城市的快闪店做客“金物奖来了”快闪店,逛展互动的同时,为品牌输出权威性的商业探讨。有尽兴的玩乐,也有满满的干货。

  当时代掀起巨大浪潮之时,每一朵浪花都因参与其中而与有荣焉。要点燃国潮的热情,需要垂直化的引爆,让更多人参与。“文化+商业”模式下,我们和你一起“弄潮”。

  █引领潮水的方向,做新国货的“奥斯卡”

  在《吴晓波:新国货们撞到的是什么运?》中,吴老师写道:“他们(新国货品牌)接二连三撞到的好运,往大里说,就是国运。从今天到未来,中国经济成长的长度和宽度,就是新国货的长度和宽度。”

  当80后、90后、00后成为了引导消费主流的主力人群,以国货为潮;当新国货的创业者们具备了新审美,同时通过新技艺创造新产品,与消费者们产生新连接;当中国市场的强大供应链能力和互联网营销环境让这一代新国货以“闪电战”的方式崛起……天时、地利、人和之下,作为弄潮er的我们,终将引领潮水的方向。

  这种引领是年轻化:《国货潮起来》总导演高峰老师表示:“如果用一个关键词概括《国货潮起来》,我希望是‘够年轻’。它是广义的年轻,是品牌心态、品牌表达的年轻,是用户群体、用户互动的年轻,也是国潮发展的年轻。”

  这种引领是极具力量的:金物奖2021落地成都交子公园金融商务区,双引擎驱动新国货品牌与企业从政策扶持到产业生态赋能的全方位成长。作为《成都市中优“十四五”规划》中双城市主中心之一的交子公园金融商务区,不仅是汇集了成都SKP(在建)、环球中心和银泰in99等8家大型商业综合体,引进各类首店49家的城市核心商圈,更是构建新消费产业生态圈和先进生产性服务业产业生态圈,聚焦区块链及金融科技、时尚消费、城市TOD等未来赛道和细分领域的全国首批促进科技和金融结合试点区。以优质的专业载体、丰富的创新人才、成熟的居住配套,交子公园金融商务区构建了覆盖“招引—培育—服务”的企业全生命周期政策体系,形成了充满活力的创新型企业集群。金物奖在此落地,也将拉开政策赋能新国货,助力新国货品牌迈向全国、走向世界的序幕。

  这种引领是多方位的:在金物奖2021,你将遇见100多位行业大咖领衔的豪华评审团,多家大数据机构助力打造的科学评审机制,100+加速机构、集中对接的资源渠道、全方位传播声量加持……我们搭建了严密的体系,以金物奖为引子,立体化赋能新国货品牌,助力新国货崛起。

  这种引领是不断创新的:此前,我们已在新国货领域耕耘数年。新匠人新国货促进会为新国货创业者赋能,金物奖致力于发掘、助力优秀新国货品牌,《新国货》用镜头纪录国货百年沉浮,《这个国家的新国货》系列书沉淀新国货品牌崛起法则,新消费品牌升级营带来知识迭代……一路沉淀,一路创新。

  9月3日,清华大学首批文科资深教授、清华大学美术学院责任教授、中国工业设计协会荣誉副会长、光华设计龙腾奖荣誉主席柳冠中,财经作家吴晓波,君联资本联席首席投资官陈瑞,前上海家化总经理、美国BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁,上海正见品牌管理顾问有限公司创始人崔洪波,OST娱乐红人总经理袁方出席了《金物奖来啦·国货潮起来》主题大会并发表了演讲,与到场的300多位国货品牌、行业机构代表、核心媒体记者等嘉宾,共同见证了大会的圆满落幕。

  12月金物奖将举办盛大的年度颁奖盛典。盛典期间,不仅会颁发“金物奖”所有奖项,还会举办新国货消费大展、新国货直播等系列活动。逾千名从业者将集聚于此,共同见证下一个国货之光。期间金物奖组委会将不定期邀请跨越周期的国货品牌和飞奔的新锐品牌进行不同层面的内容输出,让拥有原创力、创新力及市场回报能力的新一代国货产品,被更多消费者看到,从而推动和支持新国货品牌和企业的崛起。

  我们将联动每个关注新国货、新国潮的你我,一起寻找中国好产品,一起做新国货井喷时代的弄潮儿。

  

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