监督本地化第一手流程2019年海洋产业十大关键词清单

原标题:监督、本地化、第一手交通.对2019年十个关键词

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for the sea进行评估增加了成本，加剧了竞争。越来越多的中小企业无法应对大型工厂的挤压，生活环境也变得越来越困难。此外，政策已经收紧，频繁的撤架和禁令迫使一些企业重新审视海外市场，并考虑如何突破。

一些企业凭借其卓越的产品、熟知的本地化操作和系统的合作，取得了长足的进步。其中一些公司今年成功登陆资本市场，美国和香港的股票都显示出出航的迹象。

从光伏发电、通信和移动电话等基础设施到游戏、社交网络和电子商务等各种应用，从欧洲、美国、日本、韩国和东南亚等成熟市场到印度、中东、南美甚至非洲等新兴地区，中国水手从未止步。

我们目睹了TikTok的歌唱，印度市场的全面爆发，以及许多玩家踩在坑上，感到沮丧并退出游戏。一些固有的模式正在被打破，未来的方向仍然充满不确定性。在这一转折的一年里，离岸行业的关键词是什么？在新的一年里，趋势是什么？

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监管

从浅海到深海，一个不可分割的话题是“监管”。虽然不同国家和地区的法律法规存在诸多差异，但2019年海外市场总体趋势是监管进一步收紧。

欧美国家一直对用户隐私保护和内容合规性提出极其严格的要求。甚至像脸谱网和谷歌这样的美国本土公司也很难回避“用户数据披露”等核心问题，并多次被政府罚款。在这种环境下，中国离岸企业没有幸免。

TikTok首当其冲。今年2月，美国联邦贸易委员会(FTC)因TikTok违反《儿童在线隐私保护法》(COPPA)向其发出570万美元罚款。今年4月，印度政府还要求谷歌游戏和应用商店删除TikTok，理由是TikTok涉及儿童色情，导致字节跳动的全球扩张暂时受挫。

此外，受打击最严重的金融业今年也未能幸免。今年4月，印度尼西亚金融服务管理局宣布禁止144个非法注册的P2P贷款平台，包括大量中国公司。当然，这些企业中有许多“投机者”，他们的业务不符合标准。可以看出，2019年，在海外发现薄弱监管领域将变得越来越困难。对行业来说，这是一个健康的信号，出海也需要“努力”。

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上市

2019，资本市场漫长的冬天还没有结束，没有多少大的资本流动值得一提。据统计，全年共有263家国内企业上市，远低于2016年的312家和2017年的501家，略高于2018年的243家。

然而，虽然数量不多，但2019年首次公开募股公司的含金量非常高，包括一些巨头和各个子行业的公司。

在巨头中，阿里巴巴于11月登陆香港股市。此次首次公开募股筹集了高达880亿港元，超过132亿港元，使其成为今年新经济领域最大的企业。

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2019年，随着巨人帆船运动的加速，获得客户的成本正在上升。社会帆船经历了新一轮重组。竞争的时代已经完全过去了。盈利能力已经成为生存的首要标准。盈利能力不稳定的产品正逐渐失去优势。

据报道，字节跳动火山视频的海外版本在中东被关闭。2015年在中东出海的裂变技术已经基本退出市场。它的直播应用程序7Nujoom曾经在中东排名第一，而专注于土耳其的Haahi已经从应用程序商店下线。

莫莫五年后卷土重来。11月，面向伦敦商学院陌生人的社交产品OLaa在印度尼西亚、菲律宾等地推出。目前，结果并不突出。陌生人获得的勘探势头越来越大，传感器塔10月份的数据显示，就陌生人约会应用的收入而言，勘探在世界上排名第三。然而，莫莫莫Q3报告亏损2.287亿元。利润何时实现？这场无利可图的比赛能持续多久？目前还不知道。

然而，尽管巨头们蜂拥而至，仍有一些中小玩家在社交轨道上成功突破。一个面向中东的语音社交网络雅拉已经在美国启动了首次公开募股。陌生的社交网络平台MICO在中东和东南亚国家名单中稳稳地名列前三。

围绕着陌生人社交的需求，中国企业家在语音、游戏、短片等方面一个接一个地突破，不断丰富自己的游戏方式，并依靠广告兑现和订阅等付费项目逐步实现利润。在竞争日益激烈的社会竞争中，如何引入差异化产品、改善用户体验和加强本地化运营可能是2020年所有玩家面临的问题。

社交洗牌

当移动帆船的目的地是从工具到内容再到服务时，本地化的程度无疑在增加。App Annie数据显示，2019年前5大应用中有4个是视频应用，包括腾讯视频和来自中国的iQiyi。“爱友腾”是世界三大地区的家园，海外也加快了取得进展的步伐。

由于地理文化、中国电视剧、综艺节目等的临近。可以轻松开拓东南亚市场。腾讯视频去年6月宣布推出WeTV(腾讯视频海外版)泰国移动，并与泰国CH3电视频道运营商BEC世界达成战略合作，以泰国为第一站将其内容扩展至东南亚。去年6月，在东南亚的另一个重要市场马来西亚，内容媒体Astro的用户可以直接登录iQiyi International。

不难看出，这两家公司已经与当地同行进行了强有力的合并，以加强海外股份。

在电子商务领域，腾讯的东南亚电子商务平台Shopee去年也取得了不错的成绩。根据iPrice 2019年第三季度电子商务报告，Shopee已成为东南亚第三高的月度、下载和访问电子商务网站，成为稳定消费者的首选网上购物平台，超过Lazada。

面对东南亚分散市场的特点，Shopee采取了本地化的运营模式，针对不同的市场推出了不同的应用，并在每个国家和地区采用了不同的代言人和吉祥物。例如，在泰国，商店的吉祥物是酒曲。在台湾，商店的吉祥物已经成为一个“虾皮”，更符合它的中文发音。

在中东，来自杭州的跨境电子商务运营商乔利希进一步实施了本地化。致宇正在通过自我管理配送和第三方物流合作建设区域性电子商务物流网络，并在沙特阿拉伯推出“一日抵达”和“次日抵达”的配送服务。沙特阿拉伯有超过30%的员工，其团队高度本地化。

除了视频和电子商务，健身应用等内容产品也显示出强劲势头。App Annie关于移动行业的年度报告显示，与2017年相比，2019年健康和健身应用用户的支出增加了130%。池子成科技创造了一系列健身产品，如30天挑战(30 Day Challenge)和男士手臂最大(Arm Max for Men)，满足了不同群体对特定部位的训练需求(如女性臀部训练和男性手臂训练)。

本地化

据《精灵宝可梦GO》统计，2019年中国自主开发的网络游戏海外市场实际销售收入达到115.9亿美元，同比增长21%。除了巨人腾讯和网易，FunPlus和莉莉斯的新秀也表现不错。

以美国为例。据每周《怪物弹珠》报道，自去年1月以来，共有14款海洋游戏进入美国iOS游戏免费排行榜前20名，10款海洋游戏进入美国iOS游戏最畅销排行榜前20名。

环顾世界，我们可以看到休闲游戏在世界上的兴起。他们不仅在下载列表中排名靠前，而且在由中重型游戏主导的流行列表中也占有一席之地。从应用安妮(App Annie)最畅销游戏排行榜的前5名来看，《糖果传奇》是2019年新加入榜单的，加上《金币大师》和《每日财报》，这两个游戏在2018年都是前5名，休闲游戏占据了前5名的席位。

另一方面，游戏行业也呈现出大量游戏休闲的趋势。7月，010年3月至010年10月，收入达到3500万美元，6个月内收入增长超过200%。主要原因是这个原本富有赌博色彩的游戏增加了模拟操作等娱乐游戏因素，从而提升了用户体验，吸引了大量的娱乐游戏用户。这引发了游戏制造商纷纷效仿。类似于休闲作为外衣，赌博作为游戏的核心也包括骰子、纸牌、转盘、射箭游戏。

究其原因，不难想象，虽然周期长、投资多的重磅游戏通过内部购买有很高的收入，但观众却很少；然而，超休闲游戏拥有广泛的受众，但很容易失去，只有单一的现金流。通过休闲元素吸引更多的用户，同时又不降低内部购买收入，这两者的结合可以被认为是一个改变严肃游戏的好策略。

游戏休闲化

购买新产品和从交通中获利是海上无法谈论的话题。然而，今年的广告市场对交通质量有更高的要求。

7月中旬，谷歌禁止了60多个Toubao的海外应用，谷歌以现金形式禁止Admob。根据《出海瞭望》，移除的原因是应用了包含BeeTaAd的侵入性广告插件。当程序不使用时，广告会频繁出现，严重影响使用。11月，谷歌从货架上拿下了46款应用。

早年，他成功地用工具出海，他的大部分收入来自谷歌广告网络中的两家公司。现在广告平台的流量质量引起了质疑，这在“后工具”时代有些尴尬。这在一定程度上也揭示了今年移动帆船运动中“第一手交通”的重要性，以及——合规性的另一个趋势。

过去，中国海外应用市场的上下游充斥着质量好坏参半的供应商。广告商使用更广泛的方法来招募新产品。当市场没有严格监管时，坏插件大量使用。从媒体到广告商的流量必须经过至少三层:单点登录、广告交易平台和数字信号处理器，甚至更多。最终的流程可能会转手几次，很难保证真实性和卓越性。

一位在程序化广告行业工作多年的人士告诉《Old Town Road》，今年广告行业的上游和下游对质量和操作简便性有更高的要求。

广告商要求在交易过程中确保流量的质量和供应链的透明度，他们更喜欢在不交易的情况下使用第一手流量。因此，传输流量的中小型中间商的地位将会下降。媒体所有者对访问方法也有更详细的要求，如无SDK访问，对现金填充率和eCPM也有不低的要求。

一手流量

随着工具出海，游戏出海，等等，在高流量竞争和现金流趋向白热化的国内市场，许多网络名人也在收获海外观众。最受欢迎的是以田园风格展现东方魅力的李·子琪和专门做自制办公食品的小野。

截至1月19日，该办公室在小野拥有819万名YouTube粉丝，最近几周上传的视频数量最高，达到126万。然而，头版最受欢迎的视频甚至达到了1亿。美味的食物视频有温暖的图片，没有语言和文化巴尔

然而，除了兴奋之外，我们还应该清楚地认识到，并非所有的网红都适合航海。如何克服这种文化差异，实现像小野、李智这样的准确内容定位，持续稳定地输出高质量内容，提高变现能力，将是网红出海时需要探讨的话题。

网红

lizhi的成功在一定程度上也可以说是内容的胜利，TikTok也是如此。如果我们可以说2018年见证了TikTok在世界上的首次实力展示，那么2019年将是TikTok在世界上取得全面胜利的一年。它的成功再次证实了“内容为王”这一看似过时的说法。

TikTok已经成为一种社交和娱乐应用，源源不断的丰富内容在一定程度上成为了当代流行文化的发源地。在中国，一股新歌曲和怀旧金曲的浪潮在颤栗中流行起来。在海外，类似的事情正在发生。美国说唱歌手Lil Nas X在TikTok上发布了一个笑话视频《2020移动市场报告》后变得很受欢迎。这首单曲在美国公告牌排行榜上名列榜首，并打破了100首单曲的记录。

尽管监管问题不断，但TikToK仍以不可逆转的趋势席卷全球。传感器塔数据显示，TikTok是今年第二大下载量，仅次于WhatsApp。根据应用安妮0103010，TikTok的全球使用率同比增长210%。

TikTok的成功也表明，无论形式如何变化，“内容为王”的本质都不会改变。像脸谱这样曾经占据第一的巨头，也可能受到新玩家的挑战甚至超越。

内容为王

李彦宏的首次印度之旅成为今年的头条新闻。TikTok今年第一次下载的45%也来自印度。印度人口超过13亿，仍在快速增长，近年来随着经济水平的提高和互联网普及率的逐年提高，印度已成为下一个互联网超市。从2019年开始，出海的印度将呈现全面爆发和升级的局面。

印度互联网和移动通信协会在2018年底发布了一份报告，预计到2022年印度互联网用户数量将增至7.62亿，届时智能手机用户数量将达到5.26亿。

据报道，印度初创企业2019年共筹资145亿美元，同比增长36.8%。然而，中国资本已在印度市场投资80亿美元，占总额的一半以上。

在手机等硬件方面，中国产品早已在印度站稳脚跟。VIVO甚至将其工厂迁至印度，以实现生产、销售和售后服务的完全本地化。在2019年的Q2，印度前五大手机市场中有四个来自中国，小米占据了30%的市场份额。

在视频短片中，字节跳动、快乐聚会时报和阿里几乎占据了主要市场。尽管存在监管问题，TikTok仍以1.6亿个月的寿命位居榜首。Likkee、ali的Vmate和快乐聚会时代的其他应用共享了1.3亿个月的生命。仍然有新来者进入稍微拥挤的跑道。小米去年推出了“黎姿”。

在电子商务领域，成立仅三年多的中国跨境电子商务俱乐部工厂，已经成为印度仅次于亚马逊和Flipkart的第三大电子商务平台。去年，它还提出了印度的扩张计划，并在该应用程序中推出了即时消息功能。传感器塔(Sensor Tower)数据显示，2019年11月，就下载量而言，俱乐部工厂在印度购物应用中排名第一。

电子商务的蓬勃发展相应地刺激了物流出海。拉拉赫(Lallah)源自中国香港，2019年1月进入印度，现在有6个城市。卡车、货车、小型卡车、三轮车、摩托车和其他交通工具“混合搭配”在印度已经普及，业务增长保持稳定。

印度市场蕴含着无限的机遇，但它的国情也比中国复杂。印度有几十种官方认可的语言，各邦之间的语言是不可通行的。如何有效、快速地渗透到当地，改善当地服务，也是今后值得关注的课题。

印度大爆发

不太引人注目但同样重要的出海“基础设施”也将在2019年取得快速进展，同时出海也吸引了很多关注。光伏发电、手机、云服务等已经成为mobi的载体

2019年4月，中国电信在菲律宾获得牌照，并已投入通信基站建设。网络覆盖范围的扩大和信号强度的增强将加快智能手机的普及，从而刺激对本地电子商务等在线消费的需求。5月，阿里云宣布与马来西亚一家智能交通公司进行深度合作，在吉隆坡建设智能交通管理系统，可以为当地节省12%的出行时间。

IDC全球云计算信息技术基础设施市场预测报告显示，2019年全球云上信息技术基础设施的比例将超过传统数据中心。然而，在东南亚这个热门的出海目的地，音频和视频、游戏和跨境电子商务等初创公司都需要云服务。据报道，2019年6月，腾迅云已在全球开放了25个地理区域和53个可用区域。截至2019年11月，阿里云已在全球19个地区建立了56个可用区域，包括新加坡、印度、马来西亚、印度尼西亚等。

可以预测，未来随着海外市场基础设施的改善，离岸企业将有更深的土壤种植，参与更多的行业。如果说2011年是帆船运动的第一年，那么帆船运动已经进入了第十个年头。总有一天，我会乘风破浪，2020年，愿中国水手继续前进，在全球互联网市场创造更多奇迹。

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