你还好吗小米2019年海外市场非常好

你还好吗？小米2019年海外市场非常好

3月31日，小米集团宣布了截至2019年12月31日的第四季度财务业绩和2019年全年财务业绩。2019年，小米集团总收入达到2058亿元，同比增长17.7%。调整后净利润达到115亿元，同比增长34.8%。

这是小米集团首次实现超过2000亿元的年收入，这被视为一个小小的亮点。

2017年，当小米集团总收入超过1000亿元时，小米集团首席执行官雷军特地发来一封感谢信:“小米只用了7年时间就跨过了1000亿元的门槛。我查过了，收入已经超过1000亿元。在国际科技巨头中，苹果用了20年，脸谱用了12年，谷歌用了9年，国内科技公司用了17年，阿里用了17年，腾讯用了17年，华为用了21年。”

然而，他当时不应该想到这一点。仅仅两年后，小米集团的收入翻了一番，达到2000亿元。财务报告出来后，雷军又发了一封内部信件，少了些情绪，多了些思考。他主要讲了如何保持“稳定运行”和实现“效率”。

在这份财务报告中，三驾马车一起成长。智能手机业务收入达到1221亿元，同比增长7.3%。物联网和消费品业务收入621亿元，同比增长41.7%。互联网业务收入达到198亿元，同比增长24.4%。

众所周知，2019年国内手机市场竞争将非常激烈:华为海外市场将大幅萎缩，国内市场将被强力控制，OPPO和vivo将支持多个品牌寻求变革，小米将摆脱性价比，实现向上突破。正是在如此严峻的市场环境下，小米在2019年实现了——原因是小米集团在海外市场的全面胜利。的强劲收入增长

财务报告显示，2019年小米集团各项业务稳步增长，总收入达到2058亿元。其中，海外市场总收入912亿元，同比增长30.4%，占比44%。

如果以2019年第四季度来衡量，2019年第四季度海外市场收入为264亿元，同比增长40.7%，占Q4总营收的比例已经高达46.8%。

PingWest Pinto询问了小米2018年的年度报告，该报告提到，小米在国际市场收入中的份额从2017年的28%上升至2018年的40%。2018年，国际市场收入同比增长118.1%，达到700亿元。

事实上，小米的国际化最早可以追溯到2014年。时任小米全球事务副总裁的雨果·巴拉担任国际化主管，并在新加坡做了第一站。后来，小米全球化被分为几个阶段，以印度为试点，东南亚，俄罗斯，独联体，最后是欧洲。

根据PingWest的说法，小米在不同的地区市场采取了不同的市场策略。

在印度，小米的性价比模型毕竟与新兴市场的“性价比”不谋而合。手机可以在当地组装，组装后直接在网上销售。小米在其财务报告中引用了IDC的数据，显示在2019年第四季度，小米的智能手机出货量连续10个季度保持在印度第一，该季度的市场份额约为28.7%。

在西欧，这是一种完全不同的市场策略。手机是直接进口的，而欧洲是一个拥有强大运营商和渠道的市场。小米与长江和记黄埔结成全球战略联盟。小米援引卡纳莱的数据称，2019年第四季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长115.4%。其中，西班牙市场同比增长65.7%，法国和意大利市场同比分别增长69.9%和206.2%。

海外硬件发货量的增加直接推动了MIUI用户数据的增长。截至2019年第四季度末，MIUI拥有3.1亿月度实时用户，同比增长28%。其中有接近2亿人次来自非大陆市场。

海外MIUI用户的增长也推动了互联网服务收入。"每个国家都在稳步发展，包括小米音乐、小米浏览器和我们提供的小米信息流."小米集团的首席财务官收到了一份财务报告。

在互联网服务收入中，最重要的数据实际上是广告收入。过去一年，当整个互联网公司的广告收入下降时，小米在2019年第四季度实现了30亿元，同比增长17.8%。

周瘦子将广告业务的增长归因于三个方面:过去几个季度，小米在垂直行业扩大了许多中小企业客户；小米引入了越来越多精确的广告模式。小米在广告推荐系统上投入了更多精力。

小米集团总裁王翔也在接受媒体采访时提到，在疫情流行的情况下，欧洲市场仍处于爆发期，其中包括西平公司。从3月到4月，业务将受到很大影响，可能会恢复。然而，互联网业务有所增加，“目前，互联网业务不会受到疫情的影响。”

(标题引自《华尔街日报》)