针对小型家用电器下的美发市场“莉娜”希望为女性提供全面的头发解决方案

原创标题：以小型家用电器下的头发市场为目标，“莉娜”想要为女性头发提供一个全面的解决方案。

这种流行病刺激了日常必需品的消费。在此期间，理发推子的搜索量同比增长了410%，成为家庭旅馆最受欢迎的十大产品。男士理发器很受欢迎，但女性对理发和刘海的需求不可忽视。氪星公司最近注意到，莉娜的智能理发器解决了女性在家理发的需求。

莉娜14年来一直专注于头发造型工具，目前拥有约30款SKU产品，包括卷发器、直发器、无线造型工具、蛋卷、吹风机和其他产品，销往全球50多个国家和地区。

2019年底，莉娜推出了一款适用于家庭场景的智能毛发修剪器X5。它拥有多项专利，可以自动识别发梢并控制修剪长度。该修剪器一次只能修剪5毫米，满足女性使用者修剪干燥发梢和刘海的需求。它解决了在家繁琐的手工修剪和破坏整体发型的痛苦。它为追求精致和高品质生活的人们提供了一个解决方案，目前定价为499元。

Lena开始为国际品牌加工，2012年成立了研发中心，开发低成本入门级美发产品，并开始销售自己的品牌。莉娜创始人方佩松表示，以美国为典型，每个家庭有3-4种美发工具，细分为家庭、旅行和办公室等不同使用场景。然而，国内美发工具的普及率不到1%。Lena推出的低价产品可以降低用户的试错成本，并成为一个教育市场。

Lena产品

2017年6月，莉娜开始了品牌转型，目标是对美国有一定追求并渴望提高生活质量的女性，主要用户是职业白领和家庭主妇。方佩松表示，当时已经是红海市场对国内发饰产品采取了低价策略。Lena的转变不仅依赖于产品研发迭代的优势，还依赖于用户口碑的支持。在达到教育用户的目标后，莉娜认为有必要为成长中的用户提供更好的工具。

2018年，莉娜开发并推出无线整形器LN-806，使整形器以269元的价格进入无线时代。莉娜热卖的负离子蛋卷棒LN-802F具有“刚开始时几秒钟滚动”的产品属性，深受冰壶人的喜爱。售价219元，总销量超过40万件。最畅销的负离子直发器LN-508的新概念“造型同时护理头发”在2017年上市后很快被市场认可。它的售价为139元，淡季每月销售近2万台，旺季销售4万台。

2020年，莉娜将再次升级其品牌，定位为“为女性提供毛发综合解决方案”。护发懒人梳是莉娜今年推出的产品之一。这是目前流行的直发梳2.0的升级版，带有热风辅助造型功能，售价469元。莱娜懒梳结合了直发梳和风梳的特点。模仿理发店托尼老师“边吹边拉”的造型技术，满足用户在家中打造自然蓬松直发的需求，解决了单一直发梳蓬松感差、温度低的痛点。

莉娜护发懒人梳子

方佩松表示，这种由吹风机衍生出来的梳子在外国家庭中很受欢迎，但由于在中国缺乏教育和指导，用户数量很少，但潜在市场相当可观。Lena将负离子和远红外技术融入空气梳中，保护头发，并与传统直发梳二合一，创新升级为新一代懒人空气梳。

莉娜目前的国内销售渠道包括天猫、京东和小红帽等电子商务平台。方佩松透露，莉娜今年将加快线下扩张，进入中高端商店以及与女性产品相关的商店。在线将继续加强与所有平台KOL、大V和名人代言的合作。

在小家电市场下，公关

在这种背景下，莉娜一直在与国际品牌保持一致。未来，它将关注用户的痛点，开发生命周期更长、价值更高的产品，而不是盲目追求类别扩张。

目前，莱娜在意大利、深圳、广州和温州设有四个R&D中心，拥有100多项跨国认证证书和多项行业领先的发明专利。方佩松是丽娜品牌的创始人。