36氪星采访|新任首席执行官徐达内公共号码在底部有社会支持短视频很难颠覆它

原标题:36氪星访谈|新首席执行官徐达内:底层有社会支持，短视频很难颠覆它

在街上可能很难找到一个人写一篇500字的文章，但很容易找到一个人可以拿起手机来拍摄视频。

在过去的一年里，内容产业的门槛迅速降低。无论是喋喋不休的“记录美好生活”还是快速的“记录世界，记录你”，似乎只要你有记录的动机，你就能成为一个创造者，只要有一点资本运作，你就能进入内容的海洋。

张小龙在2012年改变了大量员工的命运，源源不断的人才投身于当时的蓝海市场——自我媒体。然而，当用户数量基本稳定在11亿，用户愿意花越来越少的时间阅读时，它就变成了一个股票市场，许多内容公司已经将他们的手伸向了生态之外。

毫无疑问，2019年短视频的快速增长带来了巨大的流量，无数黑马出现了。截至1月5日，喋喋不休的DAU已经超过4亿，创造了一个年增长率超过1.5亿的神话，而跑得最快的人也在春节前设定了3亿DAU的目标。

在当今的内容行业，制作脚本的人在思考如何继续制作脚本，制作视频的人在担心如何跟上平台不断变化的需求。没有人能预测将来会变成什么内容。

在新列表发布的《2020年内容产业年度报告》中，提到短视频对内容行业的最大影响是“突破边界效应”——。随着供需双方同时升级，内容产业正积极渗透到各个行业。这种突破性边界可以分为受众突破性边界、创作者突破性边界和功能突破性边界。

已经建立了五年多，新的列表以数据列表在行业中声名鹊起，见证了自助媒体的红利时代和短视频的突然崛起。最近，CEO徐达内和新名单的兄弟Rolling接受了36氪星的独家采访，并谈到了他们对内容行业当前和未来趋势以及内容创作者地位的看法。以下是采访的全文，经过编辑。

创作门槛降低，内容介质破界

36氪：先简单的说说2019年内容产业的整体趋势？

徐达内:首先，今年工业从图形和文本向短视频媒体转移的速度远远超出了我们的想象。

其次，今年盈利的MCN公司数量大幅增加。正如我在去年的新上市会议上所说，当时大多数MCN公司都没有赚钱。说MCN 100家企业中只有一两家可能盈利是夸大了的，但今年可能会超过20家。虽然仍然有头部效应，但它对行业也有激励作用。

第三，内容和产业的结合比以前更加明显。最初，当我们看内容时，我们通常把它理解为传统内容平台或媒体所做的事情。但是现在越来越多的企业开始从事媒体业务。你会发现许多招聘内容帖子的公司不是媒体机构，甚至不是互联网公司。传统教育、机械工业等。他们也需要做内容。内容正日益成为行业中一个非常重要的因素。

第四，在包括内容在内的短视频与产业的结合中，出现了越来越多的以交流为导向的东西，尤其是在新消费兴起之后。当然，我并不是说产品本身不重要，但是在这个快速变化的时代，在这段短片能够极大刺激人们感官的情况下，公司会越来越重视传播导向，这也将增加对内容的需求。

我们经常谈论的另一个话题是降低内容创建的门槛，也就是下沉的话题。

当我们去调查时，我们发现乡镇用户制作短片的比例不低于城市人口。这背后的原理非常简单。虽然我们说视频是文字的媒体升级，但你可以反过来看:在中国，路人在街上行走时很难写出500字流利的文字，但你可以按下按钮来制作视频。

即使我们的产品和工具专注于滤镜和特效优化，这个视频也会变得更加精致。即使是所谓的乡村风格，原生态视频作品也有着特殊的吸引力。视频不像工作

36氪：这种门槛的降低给短视频带来了什么不一样的机会？

我们说这个池非常大，有11亿，但这是用户的数量，它不仅仅是一个池。但是当我们谈论制作视频时，几乎每个人都会这么做。这是非常不同的，虽然有时他的视频不一定上传到平台，但只发送给家庭成员观看，内容的流通程度是不同的。但是在这个意义上，他已经成为了一个内容创造者。

无论如何，我们不能说如果有用户，他会注册一个，但短视频不一样，它真正实现了传授一体，当你是一个创作者的同时也是一个消费者。我们基本上可以认为，很大一部分消费短视频内容的人也在制作短视频，但消费内容的人不会写文章。

36氪：当门槛降低，短视频创作者越来越多，原来做的人跑去做短视频是市场的逼迫还是主动转型？

徐达内:事实上，对观众来说，短视频的消费更友好，甚至更盲目。现在人们的各种需求正在升级。创造者本身也是消费者。他能感觉到市场的需求，自然会迎合它。然而，其中肯定会有环境压迫。他发现在写作过程中，他获得的交通和商业机会在减少，所以他去转型。

虽然它很受欢迎，但这并不意味着它可以在短视频中完成。还有很多事情是做不到的。颤抖的声音不仅仅是媒体之间的区别。在我们的行业报告中，他们头部的符合率仅为4%。消费者对这两个平台的偏好仍然不同。

目前，越来越多的内容创作者正在经历转型并坚持共存。

那些成功坚持写作的人可能更适合他用图片和文字来表达。此外，当他的写作行业已经进入舒适区，没有必要采取这一步，包括黎贝卡之前也说过，她目前的主要焦点仍然是图片和文字的形式。

也有新的机会。例如，我们遇到了在过去一年中产生的不朽半佛的数量。虽然他的粉丝绝对数量不高，但非常垂直和准确，他的粉丝非常信任他。

Shake FastDe辩，其实质在于算法与订阅之间的关系

36氪：如何看目前最大的两个短视频内容平台抖音和快手的竞争？

徐达内:看看摇动声，为什么叫摇动声？他实际上是一个音乐产品。当喋喋不休的人开始发火时，大多数人都在讨论他的背景音乐。在生活中，无论是音乐电视还是夜总会，他的音乐不会停止，这也是音乐的核心点。这也反映在颤音产品中。它的音乐一直在播放。它本质上是如此不间断的产品，以至于捕捉到了人性中令人上瘾的部分。

这和快手不一样。在传统的快速通道版本(双列模式)中，用户需要在每个视频之间点击和切换，而不是简单地滑动。在不断进出的过程中，消费行为实际上被中断了。

首先，作为消费者，每个人对颤音和快手都有一个相当刻板的印象:更多的小兄弟姐妹在颤音上，更多的视频在快手上带有泥土的味道。然而，这种印象在一年前是相对不同的，但是现在平台在互相竞争，互相学习。这种印象已经被削弱了。包括我们所看到的快速播放器的单列版本的发布。张南摇了摇头，他曾经说过拥有像快手这样的竞争对手也能帮助我们成长得更快。

但是从一个行业参与者的角度来看，虽然相互学习，但两个平台的分布逻辑仍然非常不同，因此它产生的商业模式也是不同的。从分配效率来看，本质上就是算法分发，中心化分发和订阅关系之间的区别。一定是算法分配效率更高，因为大多数人实际上不知道自己想要什么。另一方面，字节跳动可以利用他在标题等更多产品中积累的强大算法为其他产品提供支持。

但是这种算法也带来了一个问题，即订阅关系不密切。对于创作者来说，据说他在抖音这种平台基本需要不停地“从0到1”开始，至少是无法“躺赢”是严重的，而且有大量这样的“说谎赢”案例。在我们的前100名客户中，2019年上市的前10名客户中只有1.4%出现了波动，但为53.2%。

徐达内:与颤音相比，快手的签约关系更强。创作者有一定的粉丝基础，用户的概念更强调颤音。目前，大多数MCN短片的焦点是颤音和快手。现在DAU的颤音超过了4亿，但我认为快手也是时间问题。日常生活不是最重要的衡量标准。最后，这取决于你能否让用户活着。

36氪：可以理解成抖音的头部效应没有那么明显吗?

滚动:这种头部效应问题也与他们的平台算法有关。颤抖实际上对造物主不友好，因为算法是在取悦用户，而不是创作者。trembles的订阅关系很弱，所以用户希望不断地观看新的内容，这让创作者非常苦恼。我们已经和许多MCN创作者谈过了，他们每天都在担心想新游戏和新段落来取悦用户。

徐达内:但你认为反过来，这对创造者也在启发新的创造者。这是内容制作者必须面对的命运。用户总是厌恶旧的和新的。当你站在造物主一边时，你让我“撒谎并赢”一段时间，这很好。然而，如果你站在观众的角度，想从中受益，为什么你要“躺下来赢”，你应该努力奋斗。然而，即使他在谈论他能赢谁，他的日常生活也不容易，他不断挑战自己，可能是由他的心和勤奋驱动的。

Rolling:虽然它对著名的头部不太友好，但也意味着它给了人们更多的空间和想象力。只要你有能力抓住用户的喜好，你就会很快脱颖而出。

短片VS，每个人都有机会

36氪：在向短视频发力的同时，公司的业务会弱化吗？创作的现状到底如何？

滚动:我们都说现在增长已经停止。在它成为股票市场后，它肯定会降低开盘价。我以前看10个数字的时候会看，但是现在我看的是100个数字或者最初的10个数字，用户的注意力不断被稀释。

除了自身，短片的兴起也转移了一些用户的注意力。尽管如此，商业生态在过去两年中已经变得更加成熟。我们目前的大部分收入仍然来自短片。我们不会说短片突然出现。我们都会跳到短片上，因为对于短视频的商业生态来说，还需要一段时间成熟。

新列表将更加关注短片，但不会放弃。从未来3年的角度来看，它仍然是一个非常有价值的平台。许多头部，色调，仍然对品牌很有价值。

36氪：短视频生态有可能颠覆吗？

徐达内:我们可以放心，这是一个公共基础设施，但不是喋喋不休的声音。我们与生活密切相关的支付和社会活动都是建立在生态下的。你告诉我聊天已经被颠覆了几年，我可能会相信，但我很难想象它会被颠覆，就像过去20年里QQ没有被颠覆一样。

我承认我在2019年下半年之前看到的所有颤抖都不在它的应用程序中，而是在团队中。即使是现在，颤音和快动作视频也是如此。尽管朋友们限制直接分享颤音和快动作视频，但每个人仍然需要发送截图。

因为社会交往是最底层的东西，从这个角度来看，虽然增长可能已经停止，但他的股票中会有新的创造者，比如半佛仙，存量里也还会有新的机会。

但是目前不可能提出这么多不同的要求。然而，短片并不是说今年才刚刚开始。我们的许多朋友也在图书馆制作了短片，比如一个。现在，只有在像颤音这样更了解人性的“上瘾”的帮助下，它才会着火。

如果时光倒流，《颤抖》将在2013年拥有这样的算法和用户，或许短片已经有机会了。当然，这也与外部4G和5G有关，这就是我们所说的技术授权。