春节期间投资70亿美元红包大战短片白热化抢占交通

原标题:春节期间红包大战投资70亿元，短片变得白热化抢夺交通

春节期间的红包大战在其诞生后的第七年进入全国白热化阶段。

2020年春节，大大小小的互联网公司，包括腾讯微博、阿里巴巴、百度全国视频、快手、字节跳动等。先后出台了大额红包烧钱补贴政策。据第一财经记者报道，在花费40亿元获得2020年春晚独家互动合作伙伴资格后，整个公司进入准备状态，包括在春节期间负责公司筹备春晚大战。

一位业内人士告诉《第一财经记者》，“2020年春节红包大战”是对用户增长和日常生活数据的绝望争夺。其他公司的红包是正常的投资，不会与之竞争。“根据各大平台公布的策略的粗略统计，今年在互联网平台上花费的红包成本已经超过70亿元。

40亿中标春晚

自2015年红包与春晚首次跨境合作以来，当天收到的红包总量达到10.1亿次，刷卡打卡用户数量上升至3亿，春节已经成为所有大型互联网竞赛的巨大流量入口。

此后，各大互联网公司一直在争夺春节联欢晚会的独家合作权，2015年支出5亿元，2016年支出8亿元，2018年支出6亿元，2019年支出9亿元。2020年，“快车道”将在——上花费近40亿元，其中包括超过10亿元的现金红包加上电子商务凭证、多种实物项目以及约30亿元的合作费用，以赢得第一名。

至于具体计划，快手将在除夕发行10亿元现金。收集“五彩缤纷的快手，赞美中国”这句话可以在除夕夜分得1亿元奖金，最高可达2020元。与前几年的图形形式不同，快速播放器将带来一种新的播放“视频赞美”的方式。在除夕之夜，观众只需要看视频并指出赞美就能得到红包。开始很容易。

在2020年之前，“快手”已经多次获得许多春节联欢晚会的独家赞助商身份。央视广告管理中心主任任安学表示:“在过去的三年里，当我们每次发布春晚独家互动合作伙伴的邀请函时，快手出现在我们的工作区域，悄悄地递了投标信封。会后，统计发现这是一个天文数字。我们觉得每次检查它，我们都有很多钱，但是不够大。并不是钱不够多。快手公司仍然需要观察。“

进入2019年，快车道已成长为一个行业领导者，估计价值超过250亿美元，并设定了3亿DAU的新目标。在回答第一位财经记者关于快手价值286亿美元、字节跳动价值750亿美元的问题时，一位投资者问道，“你认为他们不值得吗？“他获得批准的主要原因是商业模式的创新和收入的不断提高。

作为快手的主要竞争对手，颤音将在2020年春节期间继续采取保守策略。颤音一方宣布“中国富裕年”春节红包活动已经开始。2020年1月14日至1月31日期间，用户可参与分享20亿元红包，并有机会在完成收卡、红包雨、玩游戏等活动后抽取1万元锦鲤红包。

举办第三年，与去年10元的红包投入相比，今年颤音的红包金额直接翻了一番，而字节跳动旗下更多的产品连接在一起，包括今天的头条颤音、今天的头条速度版、西瓜视频、颤音火山版、Faceu动画、浅色相机和虾。

快手和沙克分别在2019年末和2020年初增加了火力，这两个平台在短视频行业处于非常接近的僵局。

2019年6月，足总

尽管2020年春节联欢晚会已经成为快速表演者的主要战场，但其他互联网平台也不可或缺。

在短视频轨道上，腾讯选择支持快速玩家，并没有放弃微视。此前，微视网宣布今年将花费10亿元推广视频红包的新方法，允许用户以几乎零成本发布他们的第一个视频红包。此次春节红包活动还推出了新年鞭炮、“3D财神来了也”、“我想打开”等模板。

当给朋友红包时，用户只需点击“红包”和“带微视觉的视频红包”，就可以给朋友和家人发满爱心的视频红包。此外，用户还可以通过点击“主微视页面右上角”或“底部”进入微视春节红包的主会场。

同时，微视还推出了三种个人视频红包，分别是“一便士之战”、“红包体验金”和“视频鸡蛋红包”，并准备了高达8亿的现金补贴。

阿里部门曾两次成为春节联欢晚会的独家合作伙伴，今年也参与了红包补贴。2020年1月11日，淘宝和央视联合宣布，淘宝已经成为2020春节联欢晚会的独家电子商务合作伙伴。除夕夜，淘宝将为5万名消费者清空购物车。此外，数十亿美元的补贴将为春节晚会带来十亿美元，整个春节的补贴总额将达到数十亿美元。

此外，支付宝的五福战役仍在继续。负责支付宝五福的产品经理华冠表示，“支付宝五福已经成为一项定制活动，现在支付宝五福团队不会设定很多KPI业务目标。“蚂蚁金融服务公司首席营销官彭翼捷透露，在过去五年中，超过5亿人受到五福集会的影响，全世界有1000多个城市参加了此次集会。在即将到来的春节，来自世界56个国家和地区的近30万企业将参加这次聚会。

继2019年央视春晚独家红包互动平台的身份之后，2020年1月15日，百度宣布，从现在到1月24日，百度用户可以通过“好运”和“团圆红包”参与红包活动，总金额为5亿元。此外，百度应用并不是唯一的活动门户，包括百度快递应用、好看的视频、国家小视频等百度产品都有活动门户。

除了“万人新年商品系列”、“百亿补贴”、“限时速杀”等特殊商品和优惠券外，多多还将通过优惠券等方式直接发放共40亿元红包补贴。

春节奖金补贴从主要平台涌入的核心原因在于交通成本补贴的增加和互联网奖金的逐渐流失。然而，春节联欢晚会快速支出成本高的核心原因在于上市前对新用户数量和DAU业绩的影响。2018年是该行业的一个重要转折点。快速的日常生活已经过了1亿，但喋喋不休的人还不到3000万。后者在2018年春节期间通过大成本营销和推广实现了3000万元的日常生活增长，包括铁路和地铁沿线的广告、增加渠道预算等，然后转向快速通道。

准备上市的快手们迫切需要突破头顶的天花板，超越喋喋不休，定义自己的商业模式和估值。今年11月，颤音总裁张南表示:“我们在背景中看到了数据。颤音用户的数据仍在增加，没有放缓的趋势。“她还估计，到2020年，各种短视频产品的日常生活将达到10亿，与今天的规模相同。

业内人士告诉《第一财经新闻》，当市场受到冲击时，同一行业、同一轨道的前两大玩家的估值和股价将会有很大差距。快手必须缩短与聊天的距离，以便给投资者讲一个更好的故事，这就是为什么快手最近经常商业化，尤其是在电子商务领域。

竞争对手内部人士告诉第一财经记者，在过去的六个月里