苹果无情的价格战冲击3000元人民币的市场背后还有另一个谜

2020-01-21 13:58 来源:科创网

原标题:苹果公司下决心通过价格战冲击3000元的市场。这背后还有另一个秘密。

根据供应链上先前的传言,苹果SE2将很快上市。据悉,iPhone SE2的入门价格为399美元,相当于2800元,国内售价税后不会超过3000元。面对销量下降,苹果公司也下定决心要打价格战。

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众所周知,国内手机市场的销量主要集中在3000元左右的价格区间。例如,vivo的X系列、OPPO的R系列和小米的数字系列也花费了大约3000元。一旦廉价的iPhone SE2上市,最受伤害的肯定是国产手机。显然,苹果推出了苹果SE2来占领市场。

与国产手机相比,iPhone SE2更具成本效益。据一些消息来源称,苹果SE2配备苹果A13处理器,拥有4.7英寸液晶显示屏,拥有流畅的iOS系统。不到3000元,它仍然很好吃。对于习惯苹果操作系统、不愿意购买高价苹果手机的用户来说,苹果SE2无疑是最佳选择。

不可否认的是,iPhone SE2不支持5G网络,在摄影方面也落后了。它是一台后置单摄像机和一台1200瓦像素摄像机。坦率地说,苹果SE2在某些硬件配置上有点落后,但A13处理器和iOS是足以吸引许多用户的两个亮点。此外,苹果品牌得到了认可。

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毫无疑问,苹果公司决心打价格战来增加苹果手机的销量。在过去的2019年,苹果一直在促销。去年推出的苹果11手机最高折扣接近1000元,这对于苹果来说是前所未有的。在优惠降价和促销的刺激下,苹果手机在国内市场实现了18.7%的增长,这也是苹果发起价格战的原因。

此外,苹果手机的价格近年来一直在上涨,大约5000元的市场已经完全丧失。另一方面,以华为、vivo和OPPO为代表的国内手机品牌已经深入到3000-4000元的价格区间,形成了一定的竞争力。在苹果11夺回5500元的市场后,苹果迫切需要另一款畅销产品来占据低于4000元的市场。从这个角度来看,苹果推出了iPhone SE2来提高销量。

事实上,苹果推出iPhone SE2的真正意图是,除了增加手机销量之外,还要增加服务收入。2019年第四季度财务报告数据显示,苹果本季度总收入为640亿美元,服务净收入为125.11亿美元,创历史新高。从收入比例来看,服务收入占苹果总收入的19.54%。根据这一趋势,未来的服务收入将是苹果新的利润增长点。

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在硬件业务收入下降的同时,服务收入比重不断上升,这意味着苹果正在转型,试图从服务中获得更高的利润。从表面上看,硬件服务和服务是孤立的。事实上,否则,如果苹果的硬件设备没有庞大的用户群,将很难增加服务收入。

据数据显示,苹果已经售出超过20亿台iOS设备,其中包括近16亿台移动设备。如此大的用户规模支持iOS生态的快速发展。此外,应用商店本身有一个成熟的盈利模式,因此仅应用销售的份额就非常可观。随着iOS设备的增长,服务收入也将进入良性增长阶段。因此,苹果推出更便宜的iPhone SE2也是为了增加服务收入,因为硬件设备数量的增长可以刺激服务收入的持续增长。

标签: 冲击 iPhone 价格战

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