应用商店仍然是苹果的增长引擎

原标题:应用商店仍然是苹果公司的增长引擎

iPhone，iPad用户在2019年下载了大量应用。苹果表示，2019年将向应用商店开发商支付约380亿美元，这意味着消费者去年在应用和订阅服务上的支出超过500亿美元。

从圣诞节到除夕，该公司的应用商店支出增长了16%，而元旦支出增长了20%。

截至去年1月底，苹果在开发商上的累计支出(自2008年以来的总和)达到了1200亿美元，此后该公司就没有发布过最新数据。然而，该公司确实公布了其他相关数据。例如，从圣诞夜到除夕，应用商店的销售额增加了37%，但在元旦只有7%。苹果的整体销售增长可能正在放缓，但应用商店的增长看起来仍然相当强劲。

App Store销售额不断增长，锁定更多消费者

苹果公司的苹果手机销量在2019年下降了14%，几乎在2017年降至同一水平，甚至低于2015年前的旺季销售水平。然而，这个指标仅仅反映了用户延长了他们手机的寿命，而不是抛弃了苹果，应用商店年复一年的持续增长就是证明。

值得注意的是，应用商店下载，尤其是付费应用，可能会将消费者锁定在苹果的生态系统中。自从切换到安卓系统后，用户经常不得不下载所有的应用程序并再次付费，这给苹果用户带来了实际的切换成本。因此，投资者有理由预计，未来当用户需要升级和更换机器时，购买新苹果手机的用户比例将会增加。许多分析师认为，升级浪潮可能会在明年到来，届时将推出支持5G的设备。

同时，苹果可以从现有客户和应用商店的下载中获得可观的利润。如果你看看支付开发商的销售份额后的净收入，应用商店业务给苹果带来的净收入毛利率高达90%。根据应用商店的规模，这大大有助于利润增长。

用户安装更多的应用程序，苹果花更多的钱，这还不错。

服务业务多姿多彩

说到这里，苹果还致力于强调它有不同的服务，并且有很多方法可以把安装的程序变成现金。今年最引人注目的包括苹果音乐、苹果电视、苹果电视应用程序、苹果拱廊、苹果新闻、苹果播客、苹果卡、苹果支付和iCloud，而前几年发布的结果只关注应用商店业务。

事实上，苹果已经了解到，当用户试图延长他们手机的寿命时，他们必须迫使他们为服务付费，以实现他们的价值。

在这方面，苹果电视和苹果拱廊是公司的亮点。苹果已经在这两项服务的内容上花费了数十亿美元，希望锁定客户，以每月付费的方式订阅服务。苹果服务的利润率直接取决于服务本身的成功，因为这一次苹果公司不仅充当了其他公司的经销商，而且实际上已经退出生产产品。如果其中一项服务能够吸引数百万用户，它将为苹果的利润做出巨大贡献。

投资者应该意识到，当街机普及时，它可能会削弱应用商店的销售。然而，苹果街机和应用商店的总销量应该很长，以相互抵消，整体分布应该对苹果有利。这种情况类似于苹果音乐对iTunes的侵犯，但苹果的评论避免提及这一点。

苹果电视应用程序、苹果新闻和苹果播客代表了苹果创收的一种新方式，因为苹果公司会同时发布这些作品。苹果电视应用程序使用批发模式销售高级视频订阅节目，因此苹果在定价方面拥有完全的自主权。这给了苹果公司在促销策略上很大的灵活性。当消费者在更传统的视频广播平台上消费时，他们可以带来新的收入。此外，更多的消费者可以被锁定在苹果的生态系统中。

苹果的评论还提到了苹果播客(Apple Podcasts)，这表明苹果一直在寻找新的方法来实现其应用程序的播客收听功能。音乐流媒体的强大竞争对手Spotify将其业务集中在这一方面。

然而，应用商店最终仍将是苹果的增长引擎。在经历了一年的苹果手机销售低迷后，销售不仅有所回升，还带来了巨额利润。应用商店销售可以作为反映被压抑的对苹果手机需求的重要指标，预计将推动2020年手机销售的增长。但即使没有，应用商店的强劲销售数据也反映了苹果安装程序组的持续增长，所以应用