近年来春节有什么样的红包

苹果公司近年来给春节送了什么样的红包？

周迅的海报取代了北京街头公交车站的新手机广告。手写的“女儿”，如创始人的“用苹果手机11亲拍”更引人注目。此时此刻，在这个拥有数千万“外来者”的城市里，一个公共汽车广告牌比令人惊艳的三个摄像头给了他们回家的紧迫感。

2020年1月11日，苹果推出了由周迅主演的短片《女儿》。春节前，用苹果手机拍摄的除夕视频已经成为苹果公司近年来的保留节目。

就像总部所在的美国庆祝圣诞节一样，苹果正在逐渐融入中国这片土地上最传统的节日。随着产品的变化和产品线的丰富，苹果庆祝春节的方式也在不断变化。

春节制作

2015年，苹果发布了第一个春节主题广告，《老唱片》。

在广告中，孙女找到了奶奶年轻时试图录制的旧唱片《永远的微笑》，所以她演奏并演唱了自己的一个版本。她用苹果笔记本(MacBook)将两首歌混合在一起，并合唱了两首，作为新年礼物送给奶奶。然而，在90秒的短片中，当奶奶带着耳机(EarPods)并轻触iPad播放音乐时，细节慢慢变成了深深的情感，观众也陷入了深深的情感。广告“开启一个新的想法”静静地出现，把人们拉回到塑造这个温柔场景的科技产品上，就像揭开了神秘。

这是苹果在中国文化下的品牌价值表现。合唱歌曲不需要复杂的操作和夸张的表演，它只由自愿的亲属创作。用优秀的产品创造美丽的作品是苹果最重要的产品价值。这些产品不仅意味着新闻发布会上密集的配置和性能，更重要的是，用户如何充分利用这些产品来丰富他们的生活。

苹果的“新年制造”主题新年图片| |苹果

2017，苹果已经使用了六个“新年制造”主题广告，将苹果产品的“创造”主题推向了顶峰。

在这一系列电影中，老人受到了苹果手机上表情包的启发，将鸡肉的卡通形象做成馒头。年轻人用iPad为他们的小猫制作了一副充满鱼的春联。孩子们创造性地使用苹果手机全景模式制作了一个真正的龙舞“长线”。

这些不是庆祝新年的“传统”方式，但它们暗示了如何使用技术来引导生活朝着“积极”的方向改变的主题。苹果不仅用来刷短视频和玩黑色游戏，而且苹果也不仅仅是追逐游戏和电影的工具。

当越来越多的人开始批评手机对生活的负面影响，认为低头玩手机的孩子让春节不再是“新年”时，苹果展示了一种全新的“有机结合”科技与生活的方式。真正改变“年度口味”的从来不是桌子上亮着的屏幕。

苹果的春节故事

自2018年以来，苹果改变了它的“元旦”方式。

苹果连续两年找到两位导演，陈可辛和贾张克，并要求他们用苹果手机拍摄两部符合新年主题的短片《三分钟》和《一个桶》。今年，苹果还找到导演西奥多·梅尔菲、摄影师劳伦斯·谢尔和中国演员周迅共同拍摄《女儿》。

《女儿》摄影教练劳伦斯·谢尔分享|苹果

每次看到用苹果手机制作的电影，人们不禁感叹只有苹果手机才能够拍出这样的照片，尽管这个过程需要很多辅助设备和软件的配合，以及专业团队的操作。这些电影承载着春节和团圆的情感，也体现了“用优秀的设备创造”的主题。图片的质量不会影响主题的表达。那些突破观众感受和想法的人不需要专业设备和团队，只需要对创作的激情和足够的摄影知识。

“用苹果手机拍摄”与其说是展示苹果手机强大的拍摄性能，不如说是展示用苹果手机拍摄的可能性。许多用户会沉迷于“比较图像质量”，把苹果手机和其他手机放在一起制作无聊的标准版本来比较性能。然而，摄影的焦点仍然是摄影师的联合国

从《女儿》到《三分钟》，摄影师在拍摄过程中使用的辅助设备和外部镜头逐渐减少。在《女儿》的拍摄过程中，劳伦斯使用的外部设备其实并不复杂，甚至很多镜头都是直接用苹果手机拍摄的。

当然，普通人当然不能用苹果手机拍《女儿》这样的电影，但是我们仍然可以从《女儿》中学到很多实用的拍摄技巧。包括用前景建立景深、用广角镜头降低抖动的影响、给手机增加配重以及增加镜子的稳定性…

苹果很少直接宣传其产品性能有多强，也很少与竞争对手比较其产品。它通常的做法是用一个与产品无关的主题作为出发点，来唤起观众的普遍同情，最终落在品牌和产品上。

连续三年，苹果公司将“用苹果手机拍摄”的概念与“年味”联系在一起。用手机拍摄的短片也成为了苹果用户最好的“摄影材料”。

苹果音乐的国际春节

今年，苹果的“新年”方法并没有停留在硬件层面。

1月17日，苹果音乐推出《女儿》，史上最大的春节特别主题。苹果音乐与来自世界各地的18位中国艺术家联手发行他们的新年单曲，其中包括金Auyeung、陈力、李李云迪和wowkie zhang。它还包括今年最值得注意的中国专辑和中国艺术家。

苹果音乐《全球庆新春》特别版|苹果

与其他产品线庆祝春节的方式相比，苹果音乐更加强调春节对全球华人社区的影响。歌曲列表中推荐的明星不仅是当地的中国艺术家，还有著名的华裔美国人，如李李云迪和杨紫琼。在特别采访中，他们分享了世界各地的中国人庆祝新年的方式。面向整个中国世界(特别活动将在115个国家和地区开展)，这也是苹果音乐作为国际产品的优势。

这不是苹果音乐第一次与明星合作制作歌曲列表。去年上半年，在泰勒·斯威夫特的新专辑发行之前，苹果音乐联合发行了一张“我的播放列表”歌曲列表。11月，苹果音乐还与杨乃文合作，连续四周发布了以“音乐之路”为主题的四个音乐列表，通过艺术家自己选择的音乐列表在观众和艺术家之间建立了“联系”。

对于整个中国音乐界来说，苹果音乐回顾了编辑在2019年推荐的C-Pop(中国流行音乐的一站式收藏页面，融合了中国流行音乐和粤语流行音乐)、中国歌曲和音乐行业的潜在新人，并以两个歌曲列表的形式将2019年值得关注的中国音乐融入新年主题，将中国音乐和农历新年带到了世界各地。

苹果音乐在美国也能听到C-Pop主题| |苹果音乐

与此同时，应用商店也推出了农历新年的“你和你的一年”主题，其中推荐了一些专为春节更新的应用程序。

Siri还增加了一个互动蛋，以配合鼠年。用户可以问Siri“我对鼠年的关键词是什么？”“春节联欢晚会什么时候开始？此外，西里可以“为我读一首鼠年绕口令”和“为我燃放鞭炮”。

苹果是一家非常重视“节日季”的公司。每年圣诞节和新年，苹果的软硬件销售都会达到顶峰。苹果公司也一直非常重视节日促销，希望能与用户建立情感共鸣。艾美奖获奖广告《全球庆新春》来自2013年圣诞节。

现在苹果将这一系列操作移植到农历新年。在过去的五年里，我们已经习惯了苹果在新年前发布感人的广告。各种各样的软件服务都被装饰得更具年度风味。在这个过程中，苹果也在塑造独特的“年度风味”。“

回到北京的街道上，在熙熙攘攘的街道上灯火通明、装饰华丽的房间里，苹果商店的工作人员换上鲜红的衬衫，站在全球统一的橡木桌前。商店外面，有一种适当的和谐。

没有真正的红包，也没有刻意的晋升。售货员只是默默地换上了红色制服。在庆祝的时候，他们也有点交叉-