从“黑仔”到“玩家”一加打破循环

原标题：从“黑仔”到“游戏玩家”，通往一个破圈的道路

一加创始人刘左虎有一个习惯，每次新闻发布会结束后，他都会通宵刷全球媒体。

一加对产品的关注总是会带来好评。《福布斯》去年发布“一加七”系列时，认为它“将迫使苹果和三星做出改变”，而《商业内幕》写道，“一个你可能从未听说过的手机品牌正在教苹果和三星如何制造高端手机”。此前，美国最具影响力的科技媒体人(中国网民称之为“莫博士”)在参观了一加的生产工厂后指出，这是一个在中国具有硅谷风味的手机品牌。

刘在2013年创立了一款手机。他不仅是公司的创始人和首席执行官，还是公司的“首席产品经理”。在每次采访中，他总是谈到如何完善产品细节，如何改善产品体验，以及一加手机的“不要凑合着用”的口号和“没有负担”的概念，所有这些都是围绕产品提炼出来的理念。

在各种场合，刘总是不遗余力地重复公司的核心主张：做一个好产品。以前，One Plus品牌给人的印象是以相对实惠的价格为消费者提供具有卓越体验的产品。在一些关键指标上，它甚至超过了大量工厂的产品。也许不是每个人都知道一加，但知道一加的人会称赞一加的产品。

今年，一加不再只是一个“挑战者”

"旗舰黑仔现在才是真正的旗舰."一加八专业版在海外发行后，一贯持批评态度的海外媒体最终承认，一加手机不再是一个小巧美丽的“旗舰挑战者”，而是在巨人辈出的竞技场上成为一部真正的“旗舰手机”和一名真正的“游戏玩家”。

这是消费者对产品的称赞。1 8专业版仍然是一款没有短板的手机。它配备了来自旗舰机的标准高通枭龙865。其摄影标准已达到行业最高水平。120赫兹的屏幕仍然是行业基准。此外，无线充电和IP68(过去在一加手机中不可用)最终出现在一加八专业版上，但一直是期待已久的卖点。

这也是公众对品牌的期望。一加成立七年来，一直被视为“小而美”的手机公司，这是值得赞赏的，但另一个意思是一加应该避开前线战场，成为一个“黑仔”，而不是一个主导市场的公司。然而，从一加七专业开始，它已经开始“走出圈子”。刘在接受采访时还表示，“打破循环”是今年一加的关键战略。

这是对市场变化的必然反应。自去年以来，大量手机品牌开始开发高端机型。一方面，消费者期望手机有更好的性能和体验；另一方面，原材料价格不断上涨，5G模块也增加了整机成本。此外，高端手机可以带来更高的利润和品牌价值。多方联手将手机竞争引向高端市场。

从公司的规模来看，一加是个小公司，但在高端市场的积累上，一加已经有了深厚的基础。一加一直相信战略收缩的概念，每年将其主要精力投入到数量有限的旗舰车型上，这使其能够在欧洲、美国和印度等海外高端市场站稳脚跟。与此同时，一加正日益成为中国高端机械市场的重要组成部分。

旗舰机密占据了用户的头脑，需要长期积累的公众赞誉，这种赞誉是在用户亲自触摸和使用产品后从嘴里传下来的。事实上，一加在中国的突然崛起是厚头发和薄头发的必然结果。

用屏幕打开第二战场

杰弗里摩尔将当前的“打破循环”描述为“弥合差距”的过程。

他将消费者分为对技术狂热的创新者、热爱产品的早期用户、更关注应用场景的早期大众、被动接受新技术的晚期大众以及总是不愿改变的落后者。不同消费者之间存在差距，尤其是早期用户和早期公众之间。然而，为了打破这个循环，进入大众市场，这是必须跨越的一步。

“打破循环”就像二战期间的欧洲战争。该公司必须首先抓住主流市场的空白市场，将火力集中在诺曼底，然后在最终到达柏林之前逐步扩大其成功。

屏幕是首选登陆海滩。

4月11日，刘在微博上问粉丝：“如果你向朋友推荐一款手机，你会怎么介绍呢？”在10，000多个答案中，获得最多赞扬的是“买个屏幕给你发个手机不会动”

仅用了一年时间，一加手机屏幕就成功捕捉到了消费者的意识。

手机的发展历史在某种程度上等同于手机屏幕的发展历史。从1995年摩托罗拉推出单色屏幕到1998年采用电阻屏幕实现全新带操作，屏幕技术的变化总是会导致整个手机市场结构的巨大变化。

当一代人前乔布斯介绍时，他用多点触摸电容式屏幕重新定义了人机交互。iPhone 4最重要的创新之一是使用了几乎看不到像素的“视网膜屏幕”，它真正确立了苹果在手机行业的主导地位。从那以后，全屏幕、曲面屏幕和折叠屏幕等屏幕领域的创新给手机的外观带来了深刻的变化。

根据QuestMobile的数据，中国手机用户每天花近6个小时在移动互联网上。屏幕体验的质量与手机的使用体验直接相关。无论从生产成本还是消费者体验来看，屏幕都应该成为主要制造商最具创新性的部分。

然而，近年来，手机行业的进步一直依赖于“参数化创新”，侧重于相机和屏幕比例等模块，而屏幕的实际操作体验往往被忽略。直到最近两年，一加对这个用户需求的洞察。

刘一直对屏幕有着很深的痴迷，因为它直接影响到手机能否给用户带来极其轻快流畅的体验。当时，屏幕刷新率一直是制约行业升级的瓶颈。当时，屏幕刷新率一般为60Hz。刘想要突破这个瓶颈，于是他决定花1亿元为三星定制一个90Hz的屏幕。

推广高质量的屏幕不是一件划算的事情。这就像走进一片空旷的土地。每一步都必须在坑里摸索。背后需要的是巨大的研发资源和成本。此外，虽然优秀的屏幕可以增强用户体验，但它们具有传播不便的特点，这给营销带来了困难。

现在回过头来看，刘在高画面屏幕上的下注和在屏幕上的下注没什么不同。幸运的是，他选择了正确的方向。2019年，凭借这款2k 90Hz高刷新率屏幕，one plus赢得了业界和消费者的双重认可。

在90Hz的无聊数据背后，有一种不可替代的流畅，那就是当你刷微博、读电子书和玩沉重的手游时。这种体验无法通过新闻发布会上的发言来解释，而只能依靠产品来为自己说话，使用户在使用中从钦佩变为习惯，最终难以放弃。

用户的口碑迅速使高画面屏幕成为行业中的热门话题。今年下半年，市场上陆续推出了一批高画面手机。然而，凭借其先发优势，一加在市场上取得了绝对领先。JD.com的数据显示，2019年，一加占90Hz屏幕手机销售额的77%，这意味着每售出4部90Hz手机，就有3部是一加。

明星产品7Pro终于在2019年帮助一个人实现了一个里程碑：在高端市场站稳脚跟，成为一股不可忽视的力量。

从技术迭代到生态建设

4月16日晚，一加正式发布了一加八系列，与之配套的“小学生屏幕”再次刷新了业界的认知。1 8职业仍然选择了20年代

今年，1 8个专业屏幕不仅赢得了显示伴侣A级，还创造了13项智能手机显示记录，比三星S20 Ultra多一项，使其成为显示伴侣记录最多的手机。DisplayMate相信一加八专业已经将屏幕质量提升到了一个新的水平。

但这不仅仅是参数的变化。

与技术细节和产品参数相比，公众更注重体验和应用的改进。当提到高画面屏幕时，消费者和评论者不会在参数的改进上太过纠结。他们更关注的话题是反应速度是否真的加快了，游戏和手性是否真的提高了，图片是否变得准确和舒适了。换句话说，在屏幕的高取景过程中，高取景是过程，体验是真实的结果。

消费者不仅购买屏幕，还购买手机。他们购买的是应用场景和手机带来的生活质量的改善。

除了120赫兹，有机发光二极管和其他参数和材料的祝福，一个“顶级”的高框架屏幕必须是平滑，准确和舒适的软件，以有力量让用户感到“难以再次使用”，并为用户提供卓越的屏幕体验。

一加全链优化打开了触摸和显示的每一个环节，通过软件和硬件的配合确保流畅的屏幕体验。利用高端电视的MEMC技术，通过像素级运动矢量计算进行运动补偿，将低帧内容升级为高帧内容。JNCD是衡量颜色偏差程度的指标。数字越小，颜色恢复越准确。显示的颜色更接近每个用户肉眼看到的现实。在这个指数中，一加八专业版已经达到0.4，超过了一直被视为基准的iPhone 11专业版最大值(JNCD小于0.9)。一加还大大提高了亮度调光水平，并带有更灵敏的亮度传感器，使自动亮度水平更平滑。

这些技术隐藏在幕后，最终显示的是用户日常使用的“瞳孔屏幕”。手机屏幕上看到的图像就像通过我们的瞳孔看到的真实的外部世界。

一加还为用户提供了更广泛的应用场景。

本月早些时候，刘在他的微博上说，手机行业正在从高框架1.0向高框架2.0发展。其中，这两个阶段的一个主要变化是今年将形成一个更加完整的“高框架内容和游戏生态”，这意味着竞争将从简单的产品层跃升到复杂的生态层。

去年，一加与腾讯、网易和其他游戏公司合作发布了高框架版本的手机游戏。今年，one plus还将与beemile等内容平台合作，制作更高帧率的内容。随着越来越多来自内容和服务方的合作伙伴加入生态，一加手机用户不仅能获得120赫兹的基本体验，还能获得真正属于120赫兹时代的流畅生态体验。

从第一个吃螃蟹的90Hz屏幕到2K 120Hz瞳孔屏幕，为了继续巩固这种先发优势，并与合作伙伴一起创造高画面内容生态，屏幕正在成为影响行业的杠杆，并逐渐成为高端市场中引人注目的风向标。

也许仅仅在屏幕上认真对待事物并不能完全反映一个人对产品的依恋，但是一个人可以从细微的角度窥视本质，感受到一个品牌最原始的背景颜色。所谓优秀产品的核心是给消费者一种确定性，即技术会进步，产品会重复，但这种确定性不会改变。

时代变革的机遇

一加一直保持低调。他们将尽最大努力避免与其他公司进行比较，也尽最大努力避免评估其他公司的产品和战略。但现在，一加已经在屏幕上展示了他成为行业标杆的雄心。在5G领域，他也希望抓住变革的机会。

通信技术的每一次变革都是行业变革的时代。从2G到3G，手机公司已经取代运营商成为主导者，而3G到4G和互联网等内容提供商已经成为真正的“基础设施”。5G将首次真正实现“万物互联”，这必将带来深远的影响。

2016年，一加已经在学习5G。从2018年开始，One Plus已经开始尝试5G网络下的实际应用场景。2018年8月，一部手机在实验室环境下连接了5G网络。10月，世界上第一个5G网络——推特发布。2019年2月，一款手机展示了云游戏在MWC的应用。

刘知道5G手机目前不可能有直观的销量增长，也知道现在参与5G竞争意味着大量的投资和试错成本。然而，一加决定在5G技术上投入大量的精力和金钱。想要成为先驱而不是追随者的最大原因是：用户需要它。

“第一批5G用户与一个用户高度一致，这就是为什么我们需要制造5G手机。”刘对说道。

one plus 8系列全面支持NSA/SA双模5G，这意味着one plus已经在全球范围内实现了对低频、中频Sub 6和高频毫米波三大5G频段的支持，成为中国手机制造商中唯一实现主流5G频道的品牌。

在海外，一加运营商之间的合作正在深化。在新产品发布会上，刘宣布了一加与美国最大运营商威瑞森的合作。双方将在美国推出支持毫米波5G网络的一加八定制版本。

5G不是万灵药，但它确实带来了更多的可能性。在一个变革的时代，一切坚固的东西都可能消失。它将带来新一波的飞机变革、新的互联网场景和未知的空白市场，这为手机的崛起提供了机会。

机会来了，但在手机的核心，仍然是公司做好事容易。

无论是在公司运营还是产品研发上，一加都有自己的节奏，不会盲目追随潮流的营销手法。“第一轮”不是关注的焦点，而是关注产品是否能抛光到最佳状态。2019年，一加并非推出高通枭龙855的第一家公司，但一加七亲仍赢得了市场的认可。

在今年上半年的旗舰手机大战中，One Plus是最新进入市场的一款手机。高通枭龙865芯片已经成为主流。然而，这并没有降低用户对One Plus的期望，因为One Plus所能给用户的绝不是一堆高性能的组件，而是一个能真正改善用户体验的产品。

产品动力，这是最深的护城河。