高端手机等同于高端手机吗

原标题：高端手机等同于高端手机吗？

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中国消费者已经有点厌倦了国内手机制造商说他们是高端产品。

当消费者习惯了国产手机品牌生产的高性能、低价格的旗舰产品时，高端手机的概念就成了制造商为了在普通人眼中获得更高利润而开发的一套营销策略。

事实上，每个制造商都有能力获得旗舰硬件并制造所谓的“旗舰手机”。旗舰产品的价格相似，硬件差异也不差，但事实上，高端手机并不完全等同于高端手机。

虽然消费者在选择每一款产品时都会考虑品牌因素，但不管品牌溢价如何，单纯从产品分析的角度来看，即使是配置相同的手机，也会有不同的体验细节。

然而，这部分经验差异主要来自不同的成本投入。一部手机的成本主要包括两部分：显性成本和隐性成本。

可见成本主要是手机性能组件、结构组件、包装成本等。隐性成本的构成更加复杂，如从项目开始的研发成本、手机出现后的开模成本、小批量试生产成本、测试成本、批量生产成本等。

移动电话的高配置通常意味着在当今的市场环境中，这种类型的移动电话的主导成本在行业中处于相对较高的位置。在相同的配置下，不同公司之间的成本差异很小，基本经验也不算太差。

然而，与所谓的“高匹配旗舰机”相比，真正的高端手机体验差异主要源于手机的隐性成本。制造商在研发上投入的每一笔隐性成本都会让产品的每一次体验都变得“看得见摸得着”。

同样的配置，为什么体验有差异

当消费者拿到手机时，最直观的感觉是手机是否有所谓的“高端旗舰硬件”。在各大厂商基本能够保证手机旗舰配置的时候，真正影响产品“高端质感”的，更多的是优化调整带来的细致体验。从近年来国内厂商推出的产品来看，一加实际上是一家手机制造商，擅长发现用户需求，并投入大量隐性成本，不断优化“挑剔用户”的详细体验。

例如，在决定产品的第一印象时，屏幕体验和身体技术是两个方面。

如今，许多制造商喜欢强调手机屏幕的两个参数，一个是屏幕分辨率，另一个是屏幕刷新率。似乎高屏幕分辨率意味着屏幕清晰透明，高刷新率意味着平滑滑动。

但事实上，真正影响体验的不仅仅是分辨率和刷新率，还有屏幕平滑度、亮度和许多其他细节尺寸。

当消费者滑动手机时，决定屏幕平滑度的第一个因素是触摸采样速率，也就是说，屏幕是否知道你在快速滑动，然后系统接收信号，开始处理屏幕并在屏幕显示上反映出来。另一方面，主流视频应用的内容基本上是30帧。这意味着当前的高帧屏幕被浪费了，即使它们平滑地滑动，它们看到的内容仍然是低帧速率。

对于这两个问题，今晚刚刚在中国发布的一加八专业版给出了自己的解决方案。一加今年推出了high frame 2.0，不仅将屏幕刷新率提高到120赫兹，还将屏幕采样率提高到240赫兹，定制高性能触摸集成电路，并优化安卓底部图像处理优先级，以确保屏幕的“手动跟随”。此外，通过硬件和软件的协同适配，将插框技术应用于中国主流在线视频平台，以增强在线视频感知，并与众多游戏厂商合作开发120赫兹高画面游戏。

如果简单地用熟悉的参数来表示，这个屏幕将直接改善消费者的体验，它的分辨率不超过2K，刷新率为120赫兹，是2020年旗舰机型的顶级屏幕之一。然而，屏幕使用的真正区别，也就是我们所说的产品的高端感，隐藏在大量类似于上述的细节中。

另一项细节技术是在一加八专业之前和之后的两个高精度光传感器。他们可以更准确地检测环境光，快速将屏幕调整到最合适的亮度，亮度级别的数量也提高到4096，这是调整屏幕亮度的过程。这样的细节，到目前也是大多数旗舰Android手机还做不好的。

对于大多数国内手机品牌来说，这样的体验细节很难用一两个直观的参数来显示。即使这两个光传感器的硬件成本不高，它仍然需要很高的研发投资，这似乎有点费力和吃力不讨好。

但是当消费者买下一款手机去高频率使用，厂家投入的隐性成本就会逐渐释放其价值。

5G硬件带来的高硬件成本和明显的成本增加，使得大量旗舰手机为了保持高性价比，首先放弃了机身的触感和轻盈感。然而，区分高端手机和普通手机的最直接的方法，无论是在功能手机的早期还是在现在的智能手机时代，就是手机的手感，也就是手机的CMF。

CMF是一个复合概念，指的是手机的颜色、材料和技术。这实际上是一加的传统优势。One Plus的第一代手机使用了一种特殊的BabySkin涂料，让身体感觉更加温暖和湿润。然而，今天的智能手机已经用玻璃代替了机身的后盖，以确保NFC和无线充电功能。一加八系列采用第五代玻璃技术，简单来说就是让玻璃的结霜程度更细腻，手感更滋润。

除了玻璃后壳的出色触感外，one plus 8系列还采用了非常特殊的OC0涂层工艺来制作特殊的配色——银色翅膀。在不同的角度，机身会呈现不同的颜色，给人一种高层次的感觉。为了实现这种独特的颜色带来的超前感，手机制造商需要投入的隐性成本也相当高。颜色选择、材料选择和工艺选择都会影响最终的颜色渲染效果。这种超前的感觉也可以通过色彩心理学中的色彩联想，引起消费者感知和情感的共鸣。

一加八专业

另一方面，当市场上大多数“旗舰产品——性能怪兽”的体重达到210克以上，且机身厚度超过9毫米甚至10毫米时，一加八的重量下降到180克，机身厚度只有8毫米。在2020年的性能旗舰产品中，只有三星和一加能让手机如此轻薄。轻薄也是影响双面玻璃机身手感的一个重要因素，这是各种品牌开始制造机身后最难实现的。

保证极强性能的前提下轻薄且手感温润，其实就是大部分人对一款高端手机的朴素期待。

高端感并非想有就有

按照上述逻辑，事实上，要制造高端手机，只要旗舰硬件得到保证，大量研发投入细节，它就会成为。

但显然，事情并不像想象的那么简单。

心理学中有一种“锚定效应”，这意味着人们的思维通常会受到他们在做决定之前获得的第一个信息的影响。第一个信息将指向沉入海底的锚，将你的思想固定在某个地方，从而造成对先入之见的扭曲感知。我们的思维经常受到先前信息的限制，导致我们失去发散思维。

消费者和国内制造商都受到这种锚下沉效应的影响。

从制造商的角度来看，当你投入大量资金来制造高端产品并准备打入高端市场时，你很难评估消费者是否真的认可你的高端产品来支付账单，或者消费者购买你是因为该产品赶上了某种趋势或股息，而当你推出该产品时，你也很胆小，因为你担心如果你不赚钱也没有交朋友，就很难坚持零散的高端策略。

如果你看看一加过去的产品线，很容易发现公司的“不妥协”不仅仅是一个营销策略，而是从一开始到现在一加的精神核心。从最早的特殊机身材料，到后来的氢操作系统，到5G时代后的多次“全球亮相”，可以看出一加一直是一个非常善于创造和维护消费者心理价值的品牌。

从最初的小而美到极客式，再到大众市场，不断投资于隐性成本，不断提供高配置产品，同时确保足够的产品美感和体验细节，是一加保持高端品牌而非高配置品牌的核心。