华为手机“保卫战”打响荣耀拿麒麟芯片抢占年轻人市场

原标题：华为手机“保卫战”开始，荣耀拿麒麟芯片抢占年轻人市场

手机制造商不得不在市场份额高度集中的大市场下扩张，资源的消耗战不可避免。对华为来说，海外市场的生态重启和疫情对销量的影响，让面前的战场更加残酷。

“尽管受到疫情和其他因素的影响，全年的战略和目标没有改变。今年的目标是成为中国第二大品牌(仅次于华为)。”在4月15日的一次采访中，荣耀总裁赵明告诉包括第一财经在内的记者，3月和4月市场已经复苏并实现了快速增长，荣耀30系列的销量目标超过1000万。

卡纳利的数据显示，截至2019年底，华为和荣耀在华为的双品牌手机战略中占据了42%的中国市场份额。但对赵明来说，整个2019年并不容易。几乎没有时间来停止渠道战、营销战和海外市场修复战。

在他看来，如果这一份额要继续增长，最初的战略需要迅速调整。一方面，网络品牌面临来自各种渠道的竞争；另一方面，荣耀的战场必须更加清晰，产品定位需要更加细致的划分。

在今年早些时候的一次内部讲话中，赵明将战略基调定为“突破”。“今年，我们将放开手脚去战斗。我们不会有任何担心。”赵明说道。

记者注意到，自去年9月以来，荣耀重新定位和梳理其产品线，形成了维拉，荣誉，X和发挥四个系列。同时，在产品渠道规划上做了更加灵活的配置，增加了线下渠道的商品配送，同时一些海外归国人员成为了荣耀反击国内线下市场的主力军。

产品的荣耀也加快了新机器发布的步伐。除了将Glory 30系列新产品的推出时间提前了两个月之外，新产品的价格区间覆盖范围也一直上下延伸，使Glory 30的最低价格降至2399元。

“5G手机正进入大爆发时期。基于这样的判断，新产品的上市时间已经调整。”赵明告诉记者，每个芯片的平台发布都涉及到大量的芯片、硬件和软件的打磨和磨合。在过去的一年里，没有放松。

他表示，目前，荣耀30系列已经全部使用华为自主研发的5G芯片，涵盖顶级旗舰、高端旗舰和轻型旗舰手机产品。

一家国内手机芯片公司的负责人告诉记者，华为引进自主研发芯片的速度也影响了几个手机阵营的定价策略。华为首次从一开始就给其旗舰芯片带来荣耀。其目标是利用自主开发芯片的成本优势，与华为产品形成“双线网”，以获得更高的市场份额。

但在5G竞技场，小米、OPPO和vivo也在守卫他们的营地。不久前，OPPO在中国进行了人事调整，战略地位再次提升。vivo的5G产品线也实现了2000元至6000元的全价位，而小米10开始进军5G高端市场。

"在中国，总部制造商正采用多旗舰战略，以覆盖尽可能多的用户群体."卡纳利公司的分析师贾默告诉记者，在目前印度和欧洲等海外市场不稳定的环境下，中国市场对所有制造商的重要性正在增加。

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