在智能扬声器比赛的后半段天猫能占据位置C吗

智能演讲比赛进入下半场，天猫精灵能拿C吗？

编辑|于斌

生产

最近，国际知名咨询机构IDC发布了一份《2019年中国智能音箱市场出货量》报告。报告显示，2019年，国内智能扬声器出货量达到4589万台，同比增长109.7%，呈现爆炸式增长趋势。近年来，智能扬声器已经成为国内电子消费市场的“爆炸性”产品。

事实上，国内智能扬声器市场才发展了几年，市场渗透率还有很大的增长空间。据数据显示，2019年国内市场4000多万智能扬声器的总销量仅为10%左右，远低于欧美发达国家28%的普及率。报告指出，国内智能扬声器市场仍处于蓝海之中，市场前景非常广阔。

然而，该报告也指出，尽管市场一片蔚蓝，但在2019年，智能扬声器90%以上的国内市场份额将被三大互联网技术巨头占据，即阿里、百度和小米。其中，天猫精灵在国内智能扬声器市场排名第一，年出货量为1561万台，比2018年增长87.9%，其次是百度和小米，分别排名第二和第三。

这里应该指出的是，虽然巨人已经在市场份额上领先，但与整个智能扬声器产业链相比，阿里、百度和小米只是产业生态链中的一环。

在这个智能扬声器产业链中，从上游到中游和下游分别有组件供应商、软件(语音、操作系统)服务供应商、原始设备制造商/代工制造商(方案设计、合同制造)供应商、内容服务供应商和终端(在线和离线)品牌渠道供应商。

在这种背景下，暂时占据位置C的阿里、百度和小米仍对未来感到担忧。毕竟，做好后续产品和服务以留住用户才是王道。与此同时，产业链中的一些制造商和服务提供商，如语音、技术和内容，也加入了智能扬声器电路，打造自己的产品矩阵，这也意味着巨头们的竞争将更加激烈。

智能音箱市场进入“下半场”，行业竞争更加激烈

2014年是智能扬声器发展的起点，也是业界公认的智能扬声器“第一年”。今年，亚马逊推出了世界上第一款智能扬声器Echo，从而开启了智能扬声器的时代。随后，以谷歌、苹果、脸谱等为代表的互联网技术巨头加入了这一领域，打开了版面，智能扬声器的人气飙升，席卷全球。

随着智能扬声器在国际市场上的“卓越”表现，国内市场也出现了一些“骚动”。在接下来的2015年，JD.com推出了该国第一款智能扬声器——丁咚扬声器。此后，阿里、百度、腾讯、小米、华为、HKUST迅飞、联想等众多企业纷纷进入智能音箱市场。越来越多的玩家加入了这个轨道，行业的发展也开始了加速模式。

到2016年，国内智能扬声器市场将充满鲜花和数百种声音。各行各业的明星企业将跨越国界规划智能扬声器市场。届时，京东“丁咚”、酷狗“潘多拉”、美的“糖果盒”和飞利浦“将在市场上拥有很高的话语权。

然而，进入2017年后，智能音响的市场结构发生了重大变化。阿里的“天猫精神”和小米的“人工智能音箱”就这样诞生了。在铺天盖地的广告和营销下，2017年国内智能音箱市场经历了爆炸性增长。

看看一组GfK国家零售监测数据，我们可以看到2017年智能扬声器市场的“疯狂”。数据显示，2015年，中国智能扬声器的零售量只有1万台，市场规模非常小。智能扬声器的零售额将在2016年增加到6万台，市场规模将上升到1000万台。

然而，到2017年，智能扬声器的市场规模大幅“飙升”，零售额飙升至165万台，2016年同比增长26.50%，市场规模达到4.9亿元。

广阔的市场前景也吸引了更多的玩家加入，赛道上玩家之间的竞争也变得更加激烈。为了夺取更多的市场份额，以阿里为代表的巨头们开始了一场“补贴”战。因此，在2018年，“99元智能音箱带回家”已经成为几乎所有玩家的标签。

然而，随着智能扬声器市场的竞争进入“下半年”，仅仅因为价格低就很难打动消费者。如何拓展产品的使用功能和服务，真正形成一个以声音为主导的“智能”场景生态系统，已经成为赛道上的玩家需要认真思考的问题。

　抢占智能语音生态系统的高地，方能占得行业C位

在智能扬声器由尺寸决定的“前半部分”，在产品软件服务、使用场景和用户需求方面有许多地方可以改进。进入精细化运营的“后半段”，整个智能扬声器行业也将有一个大的“飞跃”。满足更多用户需求，渗透到更丰富的生态场景，将成为赛道上玩家的焦点。

然而，纵观目前市场上最大的卖家“天猫精神”，它宣扬的“阿里强大的产品生态系统”只是阿里互联网生态系统中的一个表面链接。“查看天气”、“查看快递”、“支付电话费”和“订购外卖”等在线功能，包括“从蚂蚁森林收集能量”的引入，都是阿里生态链中的“一起来”添加产品。

然而，这真的是一个将智能扬声器作为物联网生态的第一入口的战略布局吗？事实上，这更像是在阿里自己的生态链中“玩”。

自从天猫精灵推出3年多以来，有多少用户真正体验过阿里的“智能语音”生态系统带来的便利，有多少人仅仅用它来听歌曲、查看天气、设置闹钟等.

至于阿里提出的“扶持传统产业”的建议，也有些难度。严格地说，天猫精神的核心是人工智能，它本质上是一个带有智能语音系统的箱形机器人。然而，根据一些网友的评论，可以看出天猫精神离真正的“聪明”还有很长的路要走。

当然，目前，阿里的“天猫精灵”以40%的市场份额位居第一。除了其巨大的内容和服务生态，它在市场上仍有一定的发言权。然而，由于智能语音生态系统中竞争对手的强大力量，仍然需要时间来测试天猫精灵是否能长时间保持在位置C。