当高端大屏幕成为主战场时为什么索尼海信的策略不同

原标题:当高端大屏幕成为主战场，为什么索尼海信的策略不同？

当高端大屏幕成为未来彩电行业的出路和方向。对于许多中外企业来说，他们将如何扩大高端大屏幕市场蛋糕并抓住第一个机会？通过索尼和海信彩电公司的路径和模式，人们可以洞察一两件事。

孔余||撰稿

今年以来，中国的彩电市场没有直接受到像欧洲杯和奥运会这样的体育赛事的刺激。它已经失去了低价战的喧嚣和冲动，并获得了高端大屏幕的更多刺激和动力。

几天前，索尼电视推出了5个系列的17款新机型，包括8K、有机发光二极管和液晶显示器。在满足不同用户丰富的产品选择的同时，索尼电视专注于75英寸和85英寸大屏幕市场。不久前，海信电视推出了继75英寸全彩激光电视之后的第一台8KPro双屏电视。尺寸也锁定在85英寸。

此外，三星、TCL、创维等企业也相继推出了他们的旗舰8K电视。当时，中国彩电市场的高端大屏幕市场“挤满了人”:一方面，海信、三星、索尼等公司通过增加8K电视机的数量，释放大屏幕图像质量的优势，提高产品质量，努力刺激终端市场的用户需求。另一方面是以激光电视为代表的全新显示技术，它已经实现了从超大屏幕到大屏幕市场的精确覆盖，并寻求在大屏幕市场大规模引爆。

显然，8K电视和激光电视只是中国彩电行业整体转向“高端大屏幕”市场的前奏。未来几年，它将成为中外企业竞争的热点。我相信这将很快引发一轮75英寸、80英寸到85英寸、98英寸液晶电视的价格大战。同时，随着激光电视价格的上涨，将进一步扩大高端大屏幕液晶电视的“市场蛋糕”。

然而，对于整个彩电行业来说，高端大屏幕市场如果继续走过去参与低端大规模市场竞争的“低价开门”老路，普遍采用低价手段进行“侵略性、赤裸裸的”抢劫，肯定难以如愿。那么，彩电公司将如何利用高端大屏幕市场的销量增长来促进同样比例的规模和利润呢？

事实上，通过索尼和海信目前在高端大屏幕市场的战略布局和登陆，似乎可以找到相关的答案和路径:

从战略定位来看，索尼和海信今年不仅将“高端大屏幕”作为市场竞争的主渠道，而且早在三、五年前就开始了高端大屏幕转型的方向转变。在过去的几年里，索尼瞄准了高端大屏幕消费市场，从4K液晶电视到OLED电视到8K电视。同样，海信的多屏电视、激光电视的8K双屏电视，在争夺高端大屏幕方面更是咄咄逼人。

这一现象表明，当中国彩电市场多年未能突破大规模增长的上限时，龙头企业只能通过提高产品单价来获取丰厚利润，以应对规模增长乏力和用户需求分化的诸多动态挑战。更重要的是，面对今年的欧洲杯、奥运会等体育赛事，积极动力的消失将不可避免地带来规模的增长。尽管许多企业在处理高端大屏幕时增加了一些困难，但他们强调了战略的重要性。

从战略启动的角度来看，索尼和海信都专注于产品，基于高清晰度和高质量的人工智能技术，基于人们对产品起源的热爱。因为对于高端大屏幕市场，要实现对大屏幕市场的占领，可以通过从第三方购买面板资源来解决。例如，小米的红米98英寸电视基本上售价不到2万元，不是高清电视。为了实现高端产品，我们必须具备绝对真实的图像质量技术技能。

多年来，索尼电视在画面质量方面的领先优势给了所有彩电企业一个非常好的体验，那就是“做时间的朋友”，日复一日、年复一年地投资和积累科技创新。从屏幕声音生成技术到边界声音生成技术，从动态背光分区控制到自有芯片算法，2K和4K内容可以提高到8K图像质量。同样，在过去10年左右的时间里，海信在自己的图像质量芯片创新方面投入最多，在独特的算法、背光分区控制等图像质量技术创新方面也投入最多。这就是为什么海信和索尼今年先后推出了8K电视，每台都代表着高品质的巅峰水平，价格为79999元。

然而，自今年以来，索尼和海信已经在市场爆炸的道路上走出了不同的模式。其中，索尼目前采用“自上而下”和“自下而上”的策略:5个系列的17种产品和一台售价不到1万元的75英寸电视，让用户大吃一惊。这恰恰是将覆盖范围从过去的高端消费者扩大到更多追求高品质生活的人，让更多用户能够享受高品质。另一方面，海信目前正采取“自下而上”的向上攻击策略，利用重叠屏幕和双屏等高清电视冲击高端大屏幕市场。双方只有一个目标:推动更多的消费群体追求高质量和高质量的电视。

我相信，在索尼、海信等优秀企业的推动下，未来中国彩电市场的大屏幕高端市场将会迅速变得大规模、高门槛、强有力！

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