创维“推动”8K电视是时代的要求还是惊人的猜测让我们先解决内讧

原标题:创维“推”8K电视，是时代要求还是惊人的猜测？让我们先解决内讧。

早在四五年前，国内彩电市场就进入了一个持久的“冷期”。电视产品销售持续下滑，技术创新难以突破。加上持续不断的“价格战”，各种问题不断出现，使电视制造商感到焦虑。然而，随着产品技术的迭代升级，整个电视行业现在都在反弹，8K显示技术对行业的影响最大。

在此次消费电子展中有特别展示。三星、创维、TCL和索尼都推出了8K新电视产品。那时8K正如火如荼。主要品牌制造商正在积极规划他们的计划。在这个关键时刻，没有人愿意落后。

Skyworth，一家中国顶级公司，甚至在消费电子展期间举行了新产品发布会，重点是面向高端消费者的75英寸Q91系列8K电视。然而，这一次，我们不是来赞美创维8K电视的。事实上，创维的运作让人觉得有点熟悉，好像还是那种“熟悉的味道，熟悉的配方”。早在2013年，创维就推出了中国第一台有机发光二极管电视。在2019年之前的中国市场上，创维声称每售出两台有机发光二极管电视机，就有一台来自创维。但2019年后，情况完全逆转，索尼轻松超越了创维。

与索尼的精彩表现形成鲜明对比的是，创维虽然站得很早，但却不幸迷失在现实中。这一次，创维似乎要把芯片放在8K上，那么它能避免有机发光二极管时代的悲剧吗？

“8K”究竟是为了迎合市场还是噱头炒作？

事实上，8K概念已经被“解雇”好几年了。然而，随着5G网络的到来，业界觉得8K电视直销即将到来。除了制造商之间的竞争，没有人愿意错过这个出口。因此，不管能卖出多少台8K电视，让我们先来个坑。应该有不少制造商有这种想法，但是对于大多数消费者来说，8K认证是难以想象的。

刘步尘，夸父企业管理咨询组织前首席顾问，家电行业资深观察员，曾经表达过自己的观点。目前，市场上充斥着大量的“伪8K电视”——。只有屏幕分辨率为8K，但控制电路等硬件无法匹配。此外，刘步尘还表示，一些企业会混淆像素大小和分辨率的概念。如果像素大小达到或接近8K标准，但分辨率没有达到8K标准，最终的图像质量将远离真实的8K他曾在一次采访中说。

等业内人士也普遍认为，近年来电视市场上，4K电视产品将继续占据市场主导地位，而8K电视产品的市场份额将会增加，但在内容、价格甚至硬件方面还需要完善和成熟，才能真正迎来“爆炸”。换句话说，只有当行业的软硬件水平准备好迎接8K时代的到来，8K电视才能真正展现其价值。因此，能够体现8K电视优势的时间节点现在已经不是了。

然而，8K电视在市场上非常受欢迎。即使整个产业链目前还不成熟，8K产品也会频繁出现。然而，就目前情况而言，8K内容在中国相对较少。没有内容支持，8K电视的普及自然是不可能的。

当然，不可否认，分辨率是电视衡量产品优质性能的重要标准。分辨率越高，电视产品的技术含量就越高。这是不会改变的事实。虽然整体电视市场的零售额和零售额都在下降，但8K这个代表先进技术的关键词，绝对是许多电视制造商提高电视产品价格的绝佳宣传噱头。因此，不管是真是假，也不管是不是实用，只要拥有8K技术，制造商就可以继续夸耀自己的技术优势和高端地位。

事实上，无论制造商在彩电行业表现如何，都需要在8K的聚光灯下展示自己的能力，才能站起来。三星、索尼和LG等国际知名制造商在4K时代表现出色，在技术上领先于其他彩电制造商。此时，8K即将到来，他们将率先展示自己的成品，这无疑将在未来8K电视的竞争中赢得一个好位置。同样，TCL和海信等制造商也包括在内。然而，近年来市场表现平平，越来越多依赖中低端产品的制造商肯定会相互熟悉。他们可以在8K时代占据一席之地，为未来的发展奠定基础。毕竟，彩电这一部分的互联网制造商，即使吹嘘他们卖得更多，仍然只是组装者，缺乏核心技术。哪家像创维这样的制造商还不如早点出售布局，给用户留下印象。

但是对于创维来说，除了使用8K来建立动力之外，还需要考虑如何提升其业务绩效。毕竟，从2019年的财务业绩来看，在经历高层人事变动和战略战略变化后，创维的前景仍然非常严峻。

创维电视业务复苏，但市场前景依然严峻

在2019年上半年的财务结果中，我们发现创维的表现还不算太差。由于收入下降，我们也实现了净利润的大幅增长。数据显示，创维上半年收入下降8%，至172.3亿元(下同)，但由于毛利率上升，毛利率略有上升，至33.87亿元。此后，公司营业利润同比增长40.2%，达到7.85亿元，净利润同比增长28.4%，达到3.48亿元，其他收入增加，费用基本保持不变。然而，由于小股东损益比例的增加，最终归属于母亲的净利润同比下降3.2%，至1.81亿元。

只是利润的增加并没有完全消除市场对创维电视的担忧。据相关机构分析，创维集团占其收入55%的彩电业务表现实际上优于市场。2019年上半年，中国市场的电视机出货量同比下降0.3%，至2240万台，但创维在中国市场的彩电销量同比增长11.5%。然而，由于2019年上半年电视行业的整体价格战，平均价格下降，创维在国内市场的电视业务收入也出现同比下降。

此外，根据财务报告，创维集团的利润增长主要来自机顶盒业务。这部分业务收入从去年同期的1.39亿元增加到3.04亿元，增幅为118.7%，而创维在中国市场的彩电业务却没有如此风光。与此同时，海外市场的彩电业务也从去年同期的1.22亿元大幅下降至2500万元。

各种迹象表明，创维希望在2020年彻底翻身，这不是一个小困难。回顾创维此前的财务业绩，创维2017年的收入达到380.37亿元，创历史新高，但净利润降至13.57亿元，同比下降7.5亿元。2018财年，创维的净利润降至4.71亿英镑，仅为2017财年的三分之一。

根据前几年的财务业绩，创维并不受市场青睐，主要是因为虽然它不口头承认价格战，但实际上它和小米等新生力量打得一样近。尤其是在2019年底，双方还就“谁是中国电视市场真正的畅销书”发生了争执。这种行为实际上相当于创维的自我消减。你应该知道，像小米这样的互联网制造商除了价格和宣传之外，他们的产品没有真正的亮点。一些制造商和小米正在中低端打价格战。结果，他们产品的质量成本也下降了。销售量似乎增加了。然而，它是否真的有利于未来的发展还很难说。

创维小米激战不断，“80后”少帅的焦虑之年

众所周知，创维的崛起也是基于价格优势。然而，问题是，以小米为代表的网络电视品牌在早年打着“不卖电视硬件赚钱”的旗号，甚至推波助澜

因此，与创维近年来的“过山车”表现相反，小米在电视市场一直稳步上升。小米电视仅用了大约五年时间就达到了现在的地位，创维在电视领域至少有20年的专业历史。可以说，“没有比较就没有伤害”。

此外，电视业务是创维的主营业务，但对小米来说，电视只是其内容库的一个端口，也是整个智能家居物联网生态的一部分。从某种程度上来说，小米销售电视可以说是对传统家电行业在尺寸缩小方面的一个打击。此外，这一打击不仅来自小米，还来自更具“成本效益”的红曲。

想知道，创维也在实施双品牌战略。酷开主要针对年轻市场，以“经济高效”为主题，小米/红曲为直接匹配。另一方面，创维仍需努力维护其品牌形象，包括有机发光二极管和8K。创维仍需继续与传统家电制造商抗争。

正因为如此，创维将在2020年面临一场大考验。这个重大考验的重担自然落在现任主席王治国身上。作为酷派开放系统的前首席设计师，王治国自上任以来一直“背负着沉重的负担”。然而，提到创维的全盛时期，它仍然在创维创始人黄鸿升的掌舵下。黄鸿升几乎独自一人把一家遥控工厂带到了一个新的高度。

不幸的是，2006年，黄鸿升因串谋盗窃和诈骗创维数码超过5000万港元被判入狱六年。值得一提的是，事件发生后，创维进行了危机公关，不断划清深圳创维集团、黄鸿升本人和香港创维数码之间的界限。事情的基调是这样的:黄鸿升被捕仍然是由于其香港创维数码业务的运营问题造成的。对于深圳创维集团来说，两者之间并没有必然的联系。

但事实上，没有黄鸿升的铺路，我们怎么能获得今天的荣耀？事件发生后，虽然创维在很大程度上得救了，但它将黄鸿升推入了深渊。然而，从那以后，创维的内部管理已经完全失去了它的黄色品牌？实际上不是！2014年，王治国和黄鸿升之子金霖创立了创维的互联网运营公司——酷开网络科技有限公司——。可以看出，创维并没有完全分离黄鸿升的影响。

在创维动荡的岁月里，创维和一群老干部一起幸存下来，包括张学斌、杨董文和刘唐智。然而，如今，这些英雄的离去和那些离任者的离去不可避免地会有一种“踢梯子”的感觉。当然，随着时代的变化，“只有新人笑，老人不哭”自然时有发生。此外，年轻的王治国比“老一代”更熟悉互联网制造商的方法。

然而，研发蒸蒸日上的王治国实际上与擅长品牌和销售的创维格格不入。尽管王治国已下定决心进行激烈的内部改革，但事实上创维集团仍有相当大的阻力。例如，在王治国的倡议下，创维调整了其销售系统。在全国34个分支机构和85个城市全面推行合同制，允许各公司自负盈亏，自主经营，以让每位员工成为老板，充分激发员工的积极性。然而，这种改革似乎希望创维重生。然而，事实上，公司里许多老人都不愿意惹麻烦。结果，王治国一方热情高涨，另一方政府官员手足无措，这已成为当前的形势。

据内部消息来源称，虽然王治国已经成为新的领导者，但事实上，有许多内部反对者认为创维通过升级产品来改变现状的方法不可靠。面对这样的改革阻力，如果创维遭遇大风大浪，王治国不会排除成为最终受害者的可能性。

结语

Skyworth和小米之间的摊牌势必在2020年进入白热化阶段，尤其是红米品牌独立后，它也走上了电视制作的道路。去年推出的70英寸红米电视以一个价格横扫市场

然而，在这种情况下，我们建议创维或许应该适当考虑避免与小米对抗，以保持其实力。毕竟，对创维来说，如果它不顾后果地投入价格战，即使赢得最后的胜利也只能是“悲惨的胜利”。伤害敌人1000英镑和伤害自己800英镑的方法会让创维的财务结果更糟。如何保证更多的利润来维持公司的正常运营是正确的方法。但话说回来，如果创维酷开在出货量方面无法击败小米，创维的优势将在哪里得到体现？

不可否认，创维在市场上的势头比以前低得多，更不用说比海信、TCL等传统家电制造商低一点，在某些方面甚至比小米这样的“新人”还要差。因此，从创维近几年的行为来看，不难理解频繁刷身的行为。作为新领导人，王治国必须带领创维走出目前的困境，证明他不仅仅是“王师傅”。然而，可以想象这条路会有多难。如果创维今年遭遇事故，王智慧不会“推卸责任，不予追究”，而是会被黄鸿升的儿子金霖取代？想必这并非不可能。

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